Nectar lança agente de IA para automatizar a descoberta de criadores e o contato para marcas

Nectar, um sistema operacional impulsionado por IA para marketing, está lançando um novo agente de IA projetado para eliminar boa parte do trabalho manual no marketing de influenciadores, desde encontrar os criadores certos até contatá-los, gerenciar parcerias e rastrear resultados.

Fundada pelas irmãs Misbah e Farah Uraizee, ambas ex-funcionárias da Meta, a Nectar saiu da invisibilidade no ano passado e utiliza agentes de IA para ajudar marcas a gerenciar redes sociais, conversas com clientes, moderação de conteúdo, parcerias com criadores e pesquisas de concorrentes.

Anunciado nesta quinta-feira, seu novo “Creator Agent” (Agente de Criadores) pode buscar criadores, verificar seus conteúdos e parcerias de marcas, enviar mensagens personalizadas, coordenar colaborações e monitorar o desempenho das campanhas. Em vez de fazer com que equipes de marketing passem semanas navegando pelas redes sociais, criando planilhas e enviando mensagens diretas individuais, a Nectar quer que seu agente realize gran parte desse trabalho de forma automática.

A Nectar se junta a outras empresas que estão introduzindo assistentes de IA autônomos projetados para automatizar a prospecção de influenciadores, incluindo Aspire e GRIN. O lançamento também ocorre no momento em que mais marcas recorrem a criadores para alcançar os clientes. Os gastos dos EUA com publicidade de criadores devem atingir US$ 44 bilhões em 2026, de acordo com o Interactive Advertising Bureau. À medida que as empresas trabalham com centenas ou até milhares de criadores, manter o controle dos relacionamentos e medir os resultados pode se tornar bastante difícil.

A Nectar afirma que seu Agente de Criadores vasculha mais de 300 milhões de perfis de criadores para encontrar parceiros potenciais, incluindo criadores menores que talvez ainda não tenham um grande público, mas estão ganhando tração. O sistema analisa vídeos para entender sobre o que os criadores postam, como seu conteúdo se encaixa em uma marca e se suas parcerias anteriores são adequadas. Ele também verifica a segurança da marca analisando o conteúdo no contexto, em vez de simplesmente buscar por palavras-chave específicas.

A Nectar então cria listas classificadas de recomendações e adiciona novas correspondências à medida que os criadores se tornam mais populares.

Assim que encontra uma correspondência potencial, o agente pode redigir e enviar mensagens na voz da marca, criar páginas de destino personalizadas para coletar informações dos criadores e ajudar a gerenciar contratos, envio de brindes em produtos e detalhes de frete. Ele também lembra conversas e interações anteriores, permitindo que as marcas acompanhem os relacionamentos sem depender de planilhas.

“As marcas podem compartilhar diretrizes de voz em qualquer formato, e a Nectar cuida do resto a partir do histórico delas”, diz a CEO Misbah Uraizee ao TechCrunch. “Além disso, há um conjunto de diretrizes proprietárias que mantêm cada rascunho no tom e no contexto corretos. A Nectar entende o que está sendo dito em um vídeo, lê o tom da conversa e sabe a diferença entre uma publicação com citação no X e a seção de comentários do TikTok. Uma marca não deve soar idêntica em ambos, e com a Nectar isso não acontece.”

Outro recurso busca marcos pessoais na vida dos criadores, como um noivado, a chegada de um bebê ou a conclusão de uma maratona. O agente pode então sugerir uma mensagem ou presente personalizado, ajudando as marcas a construir relacionamentos que pareçam menos com acordos publicitários pontuais.

O Creator Agent está disponível globalmente hoje e abrange criadores do Instagram e do TikTok.

A empresa planeja disponibilizar o agente por meio do seu Model Context Protocol (MCP), permitindo que as equipes o utilizem por meio de assistentes de IA como Claude, ChatGPT, Gemini e Copilot, bem como em seus próprios agentes personalizados.

Em maio passado, a Nectar captou uma rodada Série A de US$ 30 milhões liderada pela Menlo Ventures e seu Anthology Fund, que é uma iniciativa conjunta lançada com a Anthropic.