Disney+ looks to TikTok creators to bring fan content to its short-form video feed
A Disney está fazendo uma parceria com o TikTok para trazer conteúdo de fãs focado na Disney diretamente para o aplicativo do Disney+. As empresas começarão com um programa piloto nos EUA nos próximos meses e planejam expandir para outros mercados posteriormente.
Como parte do acordo, vídeos feitos por fãs no TikTok sobre Pixar, Marvel, Star Wars e outras franquias serão destacados na seção “Verts” do Disney+, o feed de vídeos curtos do serviço de streaming que foi lançado há alguns meses.
A Disney tem trabalhado para aumentar a quantidade e a variedade de conteúdo em seu feed de vídeos. No final do ano passado, a empresa se compromete de fazer um investimento significativo de US$ 1 bilhão na OpenAI como parte de um acordo de licenciamento de três anos que permitiria às pessoas criar vídeos curtos usando personagens da Disney na plataforma de geração de vídeos do laboratório de IA, o Sora. No entanto, esses planos foram por água abaixo depois que a OpenAI decidiu repentinamente desativar o Sora em março.
Essa parceria com o TikTok parece ser uma progressão natural disso, especialmente porque muitas plataformas de streaming estão competindo com plataformas sociais pela atenção dos usuários. Essa competição é parte do motivo pelo qual a Disney lançou o recurso Verts, juntamente com Netflix, HBO Max e Prime Video.
O acordo também indica que a Disney está reconhecendo que a próxima geração de talentos está nas redes sociais. A empresa afirmou que, por meio do recém-lançado Programa de Embaixadores de Criadores da Disney, os criadores do TikTok terão acesso à vasta biblioteca de conteúdo da gigante da mídia, além de oportunidades de ganhar recompensas, aumentar a visibilidade, participar de eventos exclusivos e buscar oportunidades de carreira.
Outros serviços de streaming, como Tubi e Peacock, colaboraram com criadores do TikTok para produzir conteúdo original de formato longo para suas plataformas.
O momento do anúncio coincide com os resultados do terceiro trimestre da Disney. A empresa relatou que sua receita operacional de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) mais do que dobrou, passando de US$ 329 milhões para US$ 712 milhões em relação ao ano anterior. Além disso, em uma medida de reestruturação, a Disney decidiu transferir seu negócio de produtos de consumo da divisão de Experiências para a Studios.
