Bumble ditches its rule that kept men from making the first move
O Bumble está oficialmente abrindo mão da regra que o tornou, bem, o Bumble.
O aplicativo de namoro anunciou na terça-feira que qualquer pessoa em um match agora pode enviar a primeira mensagem, encerrando a exigência de que as mulheres enviassem a mensagem primeiro, que tem sido uma das características definidoras da empresa por mais de uma década.
O Bumble também está dando aos matches 72 horas para responder, em vez de 24, em um esforço para aliviar a pressão de ter que bolar uma resposta em um curto espaço de tempo. O prazo maior oferece às pessoas mais flexibilidade para responder, em vez de sentirem que precisam verificar o aplicativo constantemente ou correr o risco de um match desaparecer.
A mudança marca uma reviravolta bastante significativa para o Bumble, que construiu sua marca ao colocar as mulheres no controle das conversas em encontros heterossexuais. Quando o aplicativo foi lançado em 2014, o Bumble foi posicionado como a alternativa mais atenciosa ao Tinder, com as mulheres decidindo se uma conversa começaria e, idealmente, evitando algumas das mensagens não solicitadas e da estranheza geral que haviam se tornado sinônimo de aplicativos de namoro.
A fundadora e CEO do Bumble, Whitney Wolfe Herd, enquadrou a nova atualização como uma evolução, e não como um recuo em relação à missão original da empresa.
“Embora o fato de as mulheres darem o primeiro passo tenha sido uma ideia radical, ser 'mulheres primeiro' nunca significou ditar apenas uma maneira de se conectar. Tratava-se de projetar uma experiência tendo as necessidades das mulheres em mente para criar melhores resultados para todos”, disse Herd em um comunicado.
E, ao que tudo indica, muitas mulheres estão prontas para essa mudança. De acordo com os dados da pesquisa do Bumble, 66% das mulheres entrevistadas disseram preferir que os homens enviem a primeira mensagem, e muitas afirmaram que isso tornaria a experiência de namoro menos estressante. Além disso, mais da metade dos membros pesquisados disseram que o prazo de resposta mais longo melhorou sua experiência.
“Hoje, nossa comunidade está pedindo mais flexibilidade, menos pressão e mais oportunidades de criar conexões reais e significativas, e é isso que esta nova experiência proporciona. Essa evolução não é um afastamento da nossa visão fundadora, mas sim a realização dela”, acrescentou Herd.
A mudança também não surge completamente do nada. O Bumble começou a flexibilizar suas regras originais em 2024 com o recurso “Opening Moves” (Movimentos Iniciais), que permitia às mulheres definir uma pergunta em seu perfil que um homem podia responder.
A mudança também ocorre no momento em que o Bumble tenta recuperar um negócio que tem lutado para recuperar o fôlego. O relatório de ganhos do segundo trimestre da empresa na semana passada mostrou uma queda de 15,2% na receita em relação ao ano anterior, chegando a US$ 210,5 milhões, enquanto a empresa espera que seu número de clientes pagantes diminua no terceiro trimestre.
Ao longo dos últimos trimestres, o Bumble tentou lidar com uma desaceleração mais ampla no namoro online, à medida que a indústria lida com a fadiga dos usuários, um mercado cada vez mais lotado e a realidade de que deslizar por centenas de perfis não é necessariamente a ideia de diversão de ninguém. A empresa revelou recentemente que está explorando um futuro sem deslizamentos (*swipes*), juntamente com mais eventos presenciais e recursos de IA para obter mais tração, especialmente entre os usuários da Geração Z.
