Spotify will label ‘AI Persona’ profiles and exclude their music from recommendations
O Spotify começará a rotular artistas gerados por IA com tags de perfil “AI Persona” e a banir suas músicas de suas recomendações editoriais e algorítmicas, anunciou a empresa na terça-feira.
Em meados de setembro, os usuários do Spotify verão distintivos “AI Persona” aparecerem nos perfis de alguns artistas, sinalizando que a identidade do artista é gerada por IA, em vez de representar uma pessoa real. Embora o Spotify permita que os artistas se identifiquem como Personas de IA, a empresa afirma que não confiará apenas na autodeclaração.
Ela também revisará os perfis de artistas e identificará aqueles em que o nome e as imagens do artista parecem representar identidades fotorrealistas geradas por IA. O Spotify afirmou que começará sua revisão pelos perfis que atingiram limites predefinidos de audiência, para garantir que os artistas mais ouvidos sejam abordados primeiro.
Uma vez rotulados, os distintivos de AI Persona aparecerão no perfil do artista, no banner e na seção Sobre, na Pesquisa e nas linhas de faixas em playlists.
Por padrão, o Spotify não incluirá Personas de IA em suas recomendações editoriais ou algorítmicas, nem adicionará músicas de Personas de IA às recomendações personalizadas dos usuários — a menos que eles por acaso sigam uma AI Persona. Apenas os usuários podem escolher seguir um artista, portanto, esse é um sinal explícito de que o usuário quer ouvir mais músicas daquela pessoa ou grupo.
A medida é a expansão mais recente das políticas de IA do Spotify, que detalham diretrizes sobre como a música gerada por IA aparece em seu serviço. Anunciada pela primeira vez em setembro de 2025, a política atual do Spotify identifica e rotula músicas de IA usando técnicas padrão da indústria e bane clonagens de voz de IA não autorizadas e *deepfakes* de sua plataforma.
Como outras empresas na indústria musical, o Spotify está tentando equilibrar inovações impulsionadas por IA — como suas próprias Playlists por Comando (Prompted Playlists), DJ de IA e chat alimentados por IA, além de futuros remixes de IA — enquanto tenta conter a enxurrada de lixo gerado por IA (conteúdo de baixa qualidade que a IA tornou mais fácil de produzir em massa). Permitir a proliferação desse conteúdo de baixa qualidade pode levar a uma experiência de usuário ruim e ao cancelamento de assinaturas.
O Spotify também observa que os artistas poderão recorrer de seus rótulos de AI Persona se acharem que foram aplicados incorretamente.
Sinalizando sua compreensão de uma crescente rejeição dos consumidores à arte gerada por IA, o Spotify escreveu em seu anúncio que, “embora acreditemos que todos os artistas tenham escolha criativa para determinar como se apresentam, a programação do Spotify é focada em valorizar a música de artistas autênticos que estão construindo suas carreiras na música”.
No entanto, a empresa esclareceu que uma AI Persona é um julgamento sobre o perfil do artista, não sobre a música.
“Embora exista um amplo espectro na forma como os artistas usam a IA como ferramenta criativa, a questão de saber se um perfil representa um ser humano real é algo em que o Spotify pode ajudar a fazer uma determinação clara. Este distintivo refere-se à identidade pública do artista, e não a como a música foi feita”, afirmou a empresa.
Informações sobre como a música em si foi feita continuarão disponíveis por meio de outros recursos do Spotify, como Créditos de IA e SongDNA.
Nos próximos meses, o Spotify também lançará uma ferramenta que permite aos usuários denunciar perfis de artistas que parecem ser Personas de IA e que ainda não foram rotulados.
A adição dos rótulos também ajudará os usuários do Spotify a diferenciar entre as Personas de IA e os futuros remixes e regravações gerados por IA, que logo serão permitidos pelos recentes acordos de licenciamento do Spotify com as gravadoras UMG e Merlin. Este último permitirá remixes e regravações feitos por fãs, enquanto ainda direciona dinheiro de volta para os artistas participantes.
Quanto às Personas de IA, o Spotify diz que os artistas poderão se autodeclarar a partir de 11 de agosto de 2026, por meio do Spotify for Artists. Os próprios rótulos começarão a aparecer no próximo mês.
