Por que a Cognition comprou a Poke: a personalidade de IA está se tornando uma vantagem competitiva

O Poke, o assistente de IA com quem você conversa como se fosse um amigo, está dando o seu próximo grande passo. A empresa por trás do assistente, The Interaction Company of California, foi adquirida pela startup de programação em IA Cognition em um acordo que avalia a startup em “um valor baixo na casa dos nove dígitos.”

O acordo levará o modelo de interação e a personalidade do Poke para o Devin, assistente de programação da Cognition. Enquanto isso, o Poke aproveitará os modelos e a infraestrutura da Cognition para se tornar mais rápido e confiável, afirmou a Cognition.

O que torna o Poke interessante para os consumidores — e agora, para sua compradora — é a forma como ele lida com as solicitações dos usuários. Em vez de funcionar como uma ferramenta, o Poke conversa de maneira mais familiar com os usuários, respondendo como um amigo e até incorporando gírias e humor em suas interações. Isso é algo que pode agregar valor ao agente de programação do Devin.

“Provavelmente você prefere ter colegas de trabalho que tenham personalidade, em vez de colegas que sejam apenas robôs,” explicou o cofundador da Interaction Company, Marvin von Hagen, em entrevista ao TechCrunch, onde ele também confirmou o valor do acordo. “Quando você tem colegas de trabalho que também são engenheiros de software, eles também conseguem fazer uma piada. E você acha isso divertido e agradável.”

A aquisição reforça a crença crescente de que a forma como os assistentes de IA interagem com os usuários se tornará tão valiosa quanto os modelos subjacentes que os impulsionam. A Cognition quer fazer com que o Devin pareça menos um software e mais um colega de trabalho.

“A equipe da Interaction construiu um agente que as pessoas adoram: ele é proativo, conhece você e é divertido conversar com ele. É exatamente assim que deve ser a sensação de trabalhar com o Devin, e agora vamos construir isso juntos,” escreveu o cofundador da Cognition, Scott Wu, em uma postagem no blog.

Ele também observou que ele e o cofundador da Cognition, Walden Yan, foram investidores-anjo da empresa por trás do Poke.

Lançado originalmente em março de 2026, o Poke permite que os usuários interajam com seu agente de IA por meio de sua plataforma de mensagens preferida, seja iMessage, SMS, Telegram ou, em alguns mercados, WhatsApp. As pessoas usam o Poke para uma variedade de tarefas, em categorias como viagens, saúde, finanças, agendamento e educação.

Von Hagen observou que tarefas de produtividade, como gerenciamento de e-mails, lembretes e listas de tarefas, estavam entre os casos de uso mais comuns do Poke.

Nos últimos três meses, os usuários do Poke trocaram mais de 100 milhões de mensagens na plataforma, disse a Cognition. Mas, apesar de ser usado por centenas de milhares de pessoas, o Poke era caro para operar, o que tornava difícil obter lucro, afirmou von Hagen.

Em junho, o Poke se tornou o primeiro agente de IA a ser aprovado para rodar na plataforma Messages for Business da Apple, que oferece às empresas uma experiência padronizada para lidar com suas comunicações com clientes dentro do aplicativo Messages da Apple.

D daqui para frente, nada mudará imediatamente para o Poke até o final do ano, segundo nos informaram. O Poke planeja continuar na plataforma da Apple.

No entanto, no próximo ano, a equipe experimentará como tanto o Poke quanto o Devin podem melhorar, com o Poke recorrendo ao mais recente modelo de engenharia de software da Cognition, SWE-1.7, para algumas tarefas. A combinação completa dos dois produtos também não foi descartada.

“Acho que, a longo prazo, o Poke pode ser mais confiável na orquestração de todas essas [tarefas] de programação... e, ao mesmo tempo, o Devin pode se parecer mais com o Poke,” disse von Hagen. “Como agora, o Devin só consegue fazer um PR — pull request — por vez... Acho que há muito valor em ter o Poke orquestrando diferentes sessões do Devin.” Além disso, o Poke poderia ajudar o Devin a lembrar de tarefas em diferentes sessões.

“Seria bom ter um colega de trabalho persistente,” acrescentou ele.