O Reddit testa anúncios nos resultados de busca à medida que o tráfego diminui e crescem as preocupações com o crescimento
Poucos dias após avisar investidores sobre a queda no tráfego de busca e uma previsão de receita abaixo do esperado, o Reddit está buscando novas formas de rentabilizar seus usuários atuais. Na terça-feira, a empresa anunciou que começou a testar posicionamentos de anúncios em suas páginas de resultados de pesquisa, permitindo que os anunciantes alcancem os usuários enquanto eles buscam por produtos, recomendações e outras informações na plataforma.
“Os anúncios na busca podem aparecer com base em diversos fatores, incluindo relevância contextual em relação ao termo de pesquisa do usuário”, compartilhou o Reddit em seu anúncio sobre os novos espaços publicitários. “Este é um teste inicial com um grupo seleto de anunciantes elegíveis. Durante este teste, vamos avaliar e entender como os usuários respondem a esses anúncios para podermos aprimorar a experiência para usuários e anunciantes ao longo do tempo.”
A empresa ofereceu exemplos do tipo de anúncio que pode aparecer, sugerindo que uma busca por “estação de espresso” pode exibir anúncios de máquinas de espresso, café ou canecas, enquanto uma busca por “configuração de home office” pode exibir anúncios de itens como monitores, escrivaninhas e cadeiras de escritório.
O teste de anúncios ocorre em um momento em que o Reddit lida com as mudanças que a IA tem trazido ao cenário da web e, consequentemente, ao seu alcance.
Apesar de superar as estimativas de Wall Street para receita e lucro por ação, as ações da empresa caíram após a divulgação de seus resultados do terceiro trimestre na semana passada, com uma projeção para o quarto trimestre que previa vendas de US$ 1 bilhão a US$ 1,03 bilhão, abaixo das expectativas de US$ 1,05 bilhão. Isso esteve atrelado à queda nos redirecionamentos de tráfego de busca do Reddit decorrente da transição do Google para uma experiência de busca alimentada por IA. A busca por IA agora envia menos tráfego para os sites de editores, já que recursos como o modo de IA fornecem respostas diretamente nas páginas de resultados de pesquisa do Google, reduzindo os cliques para outros sites.
O Reddit também informou que seus usuários ativos diários globais ficaram estáveis no terceiro trimestre em comparação ao trimestre anterior, alcançando 130,3 milhões, enquanto os usuários ativos diários nos EUA caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no trimestre, apresentando uma queda de 2% em relação ao ano anterior. A empresa observou que, se a tendência continuar, os usuários ativos diários poderão registrar uma queda de dois dígitos baixos até o quarto trimestre.
Isso faz com que a empresa precise gerar mais receita a partir de seus usuários atuais, o que é o objetivo desses novos anúncios. Os anúncios podem se mostrar ainda mais valiosos para o Reddit após a realização de sua transição planejada para uma experiência exigindo login, que também foi anunciada durante a divulgação de resultados. A empresa afirmou que fará a transição gradualmente, inicialmente em mercados fora dos EUA.
A decisão de restringir seu conteúdo a usuários logados serve a vários propósitos: protege o site do Reddit contra a raspagem de dados não autorizada por IA e aumenta seu valor para os anunciantes. Usuários logados valem mais para os anunciantes porque fornecem sinais adicionais sobre seus interesses e comportamentos, permitindo anúncios mais bem direcionados e lucrativos.
