Noise quer ajudar pessoas comuns a se tornarem criadores de conteúdo remunerados

A plataforma de marketing Noise tem como objetivo conectar marcas a criadores de conteúdo a um custo muito menor do que contratar influenciadores tradicionais ou veicular campanhas publicitárias padrão. 

Isso acontece porque muitos criadores na plataforma Noise são pessoas comuns — qualquer um pode baixar o aplicativo, independentemente da contagem de seguidores — e a Noise apresenta a eles campanhas das quais podem participar e criar conteúdo em suas plataformas de escolha (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube). A plataforma então paga por visualização, em vez de uma taxa fixa. As marcas, por sua vez, se inscrevem na Noise para compartilhar seus pedidos de resumo de conteúdo e orçamento. A partir daí, a Noise facilita o restante do processo, para que as marcas possam crescer sem as dores de cabeça operacionais de buscar criadores de conteúdo, gerenciar relacionamentos com clientes um a um ou administrar pagamentos. A Noise permite que elas veiculem campanhas simultaneamente com milhares de criadores de conteúdo. 

Na quarta-feira, a Noise anunciou uma rodada semente de US$ 5,5 milhões liderada por Capital Midwest, M25 e Grishin Robotics, elevando sua captação total para US$ 7,2 milhões. Outros participantes da rodada incluem a Capitalize VC e operadores de empresas como o DoorDash.

A startup está explorando o mercado de influenciadores em constante expansão, no qual 57% dos jovens e pouco mais de 40% dos adultos dos EUA no geral agora querem participar. Ela se junta a outras empresas de infraestrutura de criadores de conteúdo, como Billo e JoinBrands.

Diego Kafie, Stu Feldt e Nic Weber lançaram a Noise em 2025 após passarem dois anos desenvolvendo um aplicativo de jogo para celular chamado Playbite, e a plataforma agora ostenta 1,5 milhão de criadores. 

O CEO Kafie afirmou que os principais criadores da empresa ganham mais de seis dígitos por ano, e a plataforma cobra uma taxa sobre o valor que as marcas pagam aos criadores assim que as visualizações são entregues.

“Nossas principais marcas trabalham com vários milhares de criadores no piloto automático”, disse ele. No momento, muitos de seus clientes são aplicativos móveis, aqueles que trabalham com orçamentos de startup e desejam empregar marketing de influenciadores. O objetivo é, um dia, trabalhar com empresas de todos os portes.

“Eles são os mais interessados em alcançar uma gama realmente ampla de clientes em potencial, tornando-os os usuários ideais para algo como a Noise, onde podem recrutar facilmente um pequeno exército de pessoas para se tornarem seus maiores usuários e defensores”, disse Kafie. “Isso proporciona às marcas um nível sem precedentes de diversidade de conteúdo e alcance por uma fração do custo de outros manuais de marketing tradicionais.” 

Kafie, Feldt e Weber chegaram a essa ideia a partir de suas experiências na Playbite. “Tentamos várias estratégias de marketing criativas diferentes”, disse Kafie sobre como tentaram escalar a Playbite. Por exemplo, eles tentaram recrutar seus próprios jogadores e ensiná-los a criar conteúdo social que promovesse o aplicativo. “Começamos com cinco, dez, 25, depois 100 pessoas”, continuou ele. “Antes que percebêssemos, nossas instalações dispararam enquanto esse pequeno exército de pessoas ia para lugares como o TikTok e postava conteúdo envolvente diariamente sobre jogos para celular e nosso aplicativo especificamente.”

Mais importante ainda, ele observou, isso aconteceu “por uma fração do custo dos manuais de marketing tradicionais”, porque eles estavam ensinando pessoas comuns a serem criadoras de conteúdo do zero. “Se tivéssemos recorrido a criadores estabelecidos com grandes seguidores e prestígio, as tarifas deles teriam sido proibitivas para o nosso orçamento enxuto de startup.” 

Isso lhes deu a ideia para a Noise. O novo capital será usado para expandir os recursos do produto e para contratações. A Noise também acaba de lançar seu programa Organic-to-Ads, permitindo que as marcas peguem os vídeos feitos pelos criadores da Noise e os veiculem como anúncios pagos no Meta e no TikTok, além das postagens dos criadores. 

“Os criadores ainda postam nas plataformas”, disse ele. “Mas, além disso, as marcas agora podem colocar investimento em anúncios pagos por trás desses criativos para alcançar mais pessoas.” 

Ele rebateu quando questionado se esta seria uma maneira de pagar aos criadores menos do que eles poderiam ganhar sozinhos se uma marca os abordasse. Ele disse que as marcas definirão seus preços e os criadores podem decidir se dizem sim ou não. Ele também enfatizou que a plataforma é especializada em trabalhar com “pessoas comuns e transformá-las em criadores novinhos em folha.”

Ficar famoso como influenciador está mais difícil hoje em dia, então Kafie acredita que esta pode ser uma maneira de muitas pessoas evitarem o estresse, o tempo e o dinheiro necessários para fazer sucesso na criação de conteúdo por conta própria. 

Ele disse que, quando um usuário entra na plataforma pela primeira vez, ele faz módulos de treinamento para criadores da Noise que ensinam como criar conteúdo para marcas. Esses criadores iniciantes podem acessar apenas certas campanhas, mas à medida que fazem mais treinamento e são contratados para mais trabalhos, oportunidades mais bem remuneradas podem surgir para eles, disse Kafie. 

“Ao democratizar o ato de ‘se tornar um criador’ para literalmente qualquer pessoa com um smartphone”, disse ele, “estamos reduzindo os custos para as marcas, mas permitindo que milhões de pessoas façam seu primeiro dólar na internet.”