Netflix aposta em conteúdo de vídeo mais curto com seu novo conjunto de acordos com editoras com a Variety e outros

A Netflix está mais uma vez experimentando novos tipos de conteúdo em seu serviço de streaming, à medida que o modelo de maratona ficou ultrapassado. Após expandir seu serviço para incluir conteúdo ao vivo, videogames e, mais recentemente, podcasts em vídeo, a plataforma agora está adicionando conteúdo em vídeo de editoras como BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade e várias marcas da Penske Media PMX, como Variety, THR, Billboard, Eater, Rolling Stone e IndieWire.

A partir de 3 de agosto, a Netflix oferecerá conteúdo em vídeo dessas editoras para assinantes nos EUA, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia, de acordo com a Netflix e outros relatórios divulgados na terça-feira por parceiros de negócios da Netflix, como Variety, Billboard, THR, Rolling Stone, entre outros.

Os novos vídeos variarão bastante em duração — alguns duram apenas dois a três minutos, enquanto outros passam de 20, disseram os parceiros.

Para a Netflix, o acordo é uma forma de baixo risco de testar se seu público tem apetite pelo tipo de conteúdo que costuma ser nativo da web, como notícias, estilo de vida, tutoriais e outros formatos de curta duração que tendem a ser mais baratos e rápidos de produzir do que uma série com roteiro. Se funcionar, a Netflix poderá eventualmente criar conteúdo semelhante internamente, embora a empresa não tenha afirmado que esse seja o plano.

A programação incluirá tanto séries licenciadas de arquivo quanto séries contínuas que chegarão à Netflix, incluindo “30 Questions” e “Tasty” do BuzzFeed Celeb; “Lie Detector Test” e “How Well Do They Know Each Other?” da Vanity Fair; “Walking Tour” da AD; “Where Is the Lie?” da Elle; “Burning Questions” da Harper’s Bazaar; “24 Hours” da Billboard; “My Life in Pictures” da People; “Travel Unfiltered” da Travel + Leisure; “Struggle Meals” da Tastemade; e muito mais.

A Netflix diz que outras editoras serão adicionadas ao longo do tempo.

O anúncio ocorre após um relatório da Bloomberg divulgado esta semana, que constatou que a Netflix está tendo dificuldades para reter fãs entre a primeira e a segunda temporadas de suas principais séries. Essa tendência tem preocupado os executivos, embora seja amplamente explicada por culpados conhecidos: altas taxas de cancelamento, longos intervalos entre as temporadas e qualidade inconsistente. O relatório sugere que a Netflix também enfrenta uma mudança nos hábitos de consumo do público, fazendo com que o serviço de streaming agora concorra com o YouTube e o TikTok — provavelmente tanto quanto concorre com as redes de TV tradicionais atualmente.

Para atrair espectadores inclinados a vídeos de curta duração, a Netflix já adicionou um recurso estilo TikTok chamado “Clips”, que permite aos usuários navegar por pequenos trechos de seu catálogo. Mas, enquanto o Clips foi desenhado para direcionar os espectadores para programas e filmes mais longos, esses novos acordos com editoras seguem a direção oposta, trazendo conteúdo de curta duração para a plataforma por direito próprio.

“Os membros não querem apenas assistir a um programa ou filme e seguir em frente — eles querem continuar explorando as histórias e personalidades que amam muito depois que os créditos finais sobem. Essas parcerias nos ajudam a aprofundar o fandom e a criar mais maneiras para os membros levarem essas histórias com eles ao longo do dia,” afirmou John Derderian, vice-presidente de séries de animação e TV infantil e familiar da Netflix, que está supervisionando este projeto.