Hinge testa um plano mais barato à medida que os usuários ficam mais fartos de pagar por aplicativos de namoro

O Hinge está testando um plano de assinatura mais barato, enquanto sua controladora, o Match Group, busca novas maneiras de fazer com que os usuários paguem por aplicativos de namoro em um momento em que as pessoas estão cada vez mais cansadas de assinaturas e, em alguns casos, dos próprios aplicativos de namoro.

Durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre de 2026 na segunda-feira, o Match Group disse que a nova modalidade do Hinge incluirá recursos como filtros adicionais e limites de localização personalizados, dando aos usuários mais controle sobre quem eles veem e onde conhecem pessoas.

"Ele foi projetado especialmente para mulheres, mas também para usuários sensíveis a preços", disse Steve Bailey, diretor financeiro do Match Group. "Lembre-se de que o Hinge é um dos nossos produtos mais caros. A receita por pagante, por exemplo, no Hinge é quase o dobro da do Tinder, cerca de US$ 30. Ele também tem uma das menores taxas de penetração de pagantes. Sua penetração de pagantes é apenas um pouco superior à metade da do Tinder."

O Match Group não divulgou quanto custará a nova assinatura. O TechCrunch entrou em contato com a empresa para obter mais detalhes.

A medida ocorre no momento em que os aplicativos de namoro continuam lutando para convencer as pessoas a pagar por serviços que estão cansadas de usar. Entre a fadiga de assinaturas, o deslizar infinito e a frustração com a experiência geral de namoro, os usuários estão questionando cada vez mais se os recursos de namoro premium valem o dinheiro.

Curiosamente, o Hinge está tomando essa medida apesar de ser um dos melhores desempenhos do Match Group. O aplicativo teve um trimestre muito melhor do que o Tinder, com os usuários ativos mensais globais crescendo 12% em relação ao ano anterior, a receita direta aumentando 19% e os usuáriospagantes subindo 23%, chegando a 2,3 milhões. O aplicativo gerou US$ 221 milhões em receita direta e tinha 2,3 milhões de assinantes pagos no final do trimestre. A receita direta é o dinheiro ganho com assinaturas e compras no aplicativo.

Em comparação, o Tinder arrecadou US$ 480 milhões em receita direta, mas registrou uma pequena queda de 2% em relação ao ano anterior e, embora tenha 8,9 milhões de usuários pagos, apresentou uma queda de 4% em relação ao ano anterior.

A assinatura de preço mais baixo pode ajudar o Hinge a aproveitar esse momento, convertendo mais usuários em clientes pagantes sem exigir que gastem tanto antecipadamente.

A mudança também marca uma alteração na estratégia de assinatura do Hinge. Em 2023, a empresa experimentou uma categoria mais cara voltada para usuários dispostos a pagar a mais por recursos projetados para ajudá-los a aproveitar melhor o aplicativo. Agora, ela está testando se uma opção mais acessível pode atrair um público mais amplo.

Ainda assim, assinaturas mais baratas sozinhas dificilmente resolverão o problema maior que os aplicativos de namoro enfrentam: a fadiga do usuário. O Match Group diz que está vendo alguns sinais de melhora, em parte graças aos esforços para fazer com que suas plataformas pareçam menos com aplicativos de namoro tradicionais.

As iniciativas recentes incluem Encontros em Grupo e Eventos, que oferecem aos usuários maneiras alternativas de se conectar além da tradicional experiência de combinação individual. O Match Group planeja intensificar esses esforços no quarto trimestre.

Outra iniciativa no horizonte são as recomendações adaptativas em tempo real, que a empresa planeja começar a testar no quarto trimestre. Anunciada durante sua apresentação do CEO Connection em setembro, o recurso permitirá que o Tinder responda às ações do usuário em segundos, em vez de horas, com o objetivo de tornar as recomendações mais relevantes e personalizadas.