Flipboard adquire a Graze, criadora de feeds focada em monetizar a web social aberta

Flipboard, a empresa de software de revista de notícias que recentemente investiu na web social aberta — o termo guarda-chuva para plataformas sociais que permitem que os usuários, e não uma única empresa, controlem seus próprios dados e público — está fazendo outra grande aposta nesse ecossistema. A empresa anunciou nesta quarta-feira que está adquirindo a startup de criação de feeds Graze, sediada em Portland, que vinha trabalhando para monetizar a web social aberta ao permitir que criadores de feeds se sustentem por meio de anúncios.

A Graze oferece hoje ferramentas para criar, personalizar, publicar e gerenciar feeds do Bluesky, que são fluxos de postagens selecionados que os usuários podem definir como seu feed principal, fixar para acesso rápido ou puxar para outros aplicativos construídos sobre o AT Protocol do Bluesky (um padrão técnico aberto que permite que diferentes aplicativos compartilhem a mesma rede social). Desde o lançamento, há 21 meses, a Graze enviou mais de 41 bilhões de postagens para cerca de 12 milhões de pessoas, afirma a empresa.

A ideia é que curadores e comunidades possam criar seus próprios feeds para transformar sua experiência em renda. O mais importante é que os anúncios não se baseiam no modelo de rastreamento de dados que depende do acompanhamento de usuários individuais pela web e que os defensores da web social aberta chamam de “ecossistema de vigilância”. Em vez disso, eles são contextuais. Ou seja, se uma marca quiser direcionar anúncios para desenvolvedores de jogos, ela pode comprar um espaço em um feed administrado por membros dessa comunidade. Além disso, o curador do feed pode escolher quais anúncios deseja exibir.

Enquanto isso, a receita de publicidade é dividida em 70/30 com a Graze, sendo que a maior parte da receita vai para o criador do feed. Atualmente, a Graze tem mais de 7.000 feeds em sua plataforma, e cerca de 60% de seu tráfego é monetizado.

Em entrevista ao TechCrunch, o CEO da Flipboard, Mike McCue, elogiou a tecnologia de anúncios envolvida, afirmando que “ela não precisa vigiar ninguém e não precisa violar a privacidade das pessoas... então essa é uma visão realmente fantástica. E o ponto principal é que toda a economia não vai apenas para um único player.”

A receita de publicidade”, acrescentou ele, “está sendo compartilhada com o criador do feed.”

A Flipboard vinha usando a tecnologia de criação de feeds da Graze em seu novo aplicativo, Surf, o que levou as duas empresas a trabalharem mais próximas. Ficou claro que as organizações compartilhavam de uma mesma visão sobre como o ecossistema social aberto poderia crescer, mas também estavam duplicando o trabalho uma da outra.

O cofundador e CEO da Graze, Devin Gaffney, percebeu que as coisas poderiam avançar mais rápido com um parceiro que já tivesse a infraestrutura de que ele precisava — neste caso, os relacionamentos existentes da Flipboard com anunciantes.

Após a aquisição, a Flipboard continuará usando a tecnologia da Graze e permitindo que seus usuários criem feeds por conta própria, o que se expandirá para além do aplicativo Bluesky para tudo o que roda no AT Protocol, incluindo o próprio aplicativo da Flipboard.

McCue observou que, em muitos casos, os criadores de feeds são pessoas que estão construindo suas próprias comunidades na web aberta, mas cujos membros não estão necessariamente pensando nisso da mesma forma.

“Eles não pensam nisso como, tipo, 'Estou entrando no Bluesky' ou 'Estou entrando na web social, na web social aberta'. Eles apenas pensam que estão entrando no The Tea porque 'eu me importo com esportes femininos',” disse ele, fazendo referência a um feed de uma das comunidades do Surf chamado Bet on Her.

A Flipboard não está divulgando os termos da aquisição, mas este foi um negócio de pequeno porte, visto que a Graze havia levantado apenas US$ 1 milhão no início de 2025 e conta com apenas dois membros na equipe.