Cuidado, YouTube — O Instagram passa de vídeos curtos para vídeos de 90 minutos

Se você pudesse ter 1 milhão de seguidores em qualquer plataforma de mídia social, qual escolheria? Há uma resposta certa, e é o YouTube, assumindo que você gostaria de ser pago pelo seu trabalho. Mas a última atualização do Instagram pode reviravolta na posição de longa data do YouTube como a plataforma mais lucrativa para criadores, caso o Instagram jogue suas cartas direito.

O Instagram anunciou na segunda-feira que está testando um novo tipo de envio de vídeo que permitirá aos criadores compartilhar “Features” (Recursos), vídeos de até 90 minutos de duração. Após anos em que todas as plataformas sociais (até mesmo o LinkedIn!) buscaram agressivamente vídeos de formato curto, esta é uma mudança notável na estratégia do Instagram.

O conteúdo de vídeo vertical de formato curto definiu a internet dos anos 2020, mas os criadores por trás desses clipes na verdade não ganham muito dinheiro diretamente de plataformas como o Instagram — a plataforma pertencente à Meta tem algumas ferramentas de monetização, como assinaturas, mas normalmente não paga aos criadores com base em visualizações.

“Você pode ser pago diretamente pela plataforma, pode ser pago por um fã e pode ser pago por uma marca”, explicou o chefe do Instagram, Adam Mosseri, no Colin and Samir Show, um programa de entrevistas sobre a economia dos criadores. “E agora, a forma como funciona no Instagram primariamente é que você é pago principalmente por marcas. Algumas pessoas são pagas por fãs. Ainda temos um pequeno programa baseado em desempenho, mas... gastamos mais dinheiro do que recuperamos por uma margem enorme, e por isso não faz realmente sentido escalar porque estamos apenas queimando capital.”

O modelo de pagamento do YouTube é mais direto: há anúncios nos vídeos, e os criadores inscritos no Programa de Parcerias do YouTube recebem 55% da receita publicitária que o YouTube obtém com seus vídeos. Isso soma bastante. A plataforma disse no ano passado que pagou mais de 100 bilhões de dólares a criadores, artistas e empresas de mídia nos quatro anos anteriores.

O Instagram e o TikTok não conseguiram replicar o modelo do YouTube com conteúdo de formato curto, que é inerentemente mais difícil de monetizar do que vídeos mais longos porque há menos espaço para colocar anúncios. Muitos criadores veem essas contas mais como braços promocionais para seus canais do YouTube do que como geradores significativos de receita.

O Instagram está incentivando os criadores a enviarem vídeos mais longos, assim como já fez há oito anos com o agora extinto IGTV. É possível que sua controladora, a Meta, que fatura bilhões com publicidade, também coloque anúncios nesses vídeos de formato longo.

Se a Meta realmente adicionar anúncios, o Instagram conseguiria competir de forma significativa com o Programa de Parcerias do YouTube pela primeira vez?

“É muito cedo para compartilhar um modelo de monetização de longo prazo, mas estamos explorando maneiras para os criadores ganharem dinheiro de marcas, fãs e do Instagram, incluindo incentivos baseados em desempenho”, disse um porta-voz da Meta ao TechCrunch. “Com o tempo, achamos que haverá benefícios cumulativos para os criadores contarem novas histórias, alcançarem novos públicos e encontrarem novos parceiros, o que deve levar a muitas oportunidades de monetização.”

Não é uma resposta particularmente promissora, mas também não é um não.

Mosseri explicou em um anúncio em vídeo por que a plataforma está de repente abraçando o conteúdo de formato longo após descartar seu antigo produto de vídeo, o IGTV.

“Por muito tempo, fui contra fazer vídeos de formato longo no Instagram”, disse Mosseri, observando que conteúdos mais curtos, como os Reels, geram mais compartilhamentos e mensagens diretas (DMs) entre os usuários. A vice-presidente de produtos do Instagram, Tessa Lyons, que tem defendido essa mudança, finalmente convenceu Mosseri a dar outra chance ao formato longo.

“O Reels ainda vai ser uma parte fundamental do Instagram. Mas quando você quiser se aprofundar mais com os criadores que você ama e o conteúdo que eles estão criando, você deve poder fazer isso no Instagram”, disse Lyons no vídeo.

Em outras palavras, o Instagram prefere manter os fãs em sua própria plataforma para desfrutar de conteúdo de formato curto e longo de um criador do que perdê-los para o YouTube. O Instagram está testando um recurso chamado “Clips as Reels” (Clipes como Reels), que permite aos criadores fazer Reels a partir de seus conteúdos de formato longo. Os Reels direcionam os espectadores para o vídeo mais longo. Os espectadores também podem salvar o vídeo mais longo para enviá-lo ao aplicativo do Instagram em sua TV.

O Instagram está testando atualmente os recursos “Features” e “Clips as Reels” no Brasil e agora vai expandir para os EUA em um pequeno teste. A plataforma também está trabalhando em recursos de descoberta aprimorados para vídeos ao vivo (Live) e um hub no perfil do criador para Reels episódicos, ou seja, uma série de Reels conectados de forma semelhante ao recurso de playlist do TikTok.

“A coisa em que a equipe tem trabalhado e que estamos animados para compartilhar com vocês é tentar fazer com que o vídeo de formato curto e o de formato longo possam ser simbióticos”, disse Mosseri. “Vamos tentar apoiar esses diferentes tipos de formatos, tanto no aplicativo móvel quanto no aplicativo para TV, o que eu acho que... vai levar algum tempo para acertar. Mas estou realmente muito animado com isso e estamos muito comprometidos com isso a longo prazo.”