Celebridades de Hollywood estão entrando para os aplicativos de microdramas
A elite de Hollywood — as pessoas acostumadas a cheques massivos de oito dígitos e sets de filmagem exóticos — agora está apostando em algo muito menor: os microdramas.
Microdramas são séries curtas com roteiro, projetadas para serem assistidas em celulares. Os episódios normalmente duram apenas alguns minutos e frequentemente apresentam tramas no estilo novela, reviravoltas dramáticas e ganchos (cliffhangers) criados para fazer com que os espectadores continuem assistindo e, muitas vezes, pagando pelo próximo episódio.
O formato decolou na China antes de ganhar tração rapidamente a nível internacional. A Omdia estima que a receita nos EUA gerada por microdramas deve atingir US$ 1,5 bilhão este ano. Um número crescente de aplicativos surgiu para capitalizar isso, incluindo ReelShort e DramaBox, e até o TikTok entrou no mercado, lançando seu próprio aplicativo, o PineDrama, no início deste ano.
Agora, os talentos de Hollywood estão começando a se envolver, seja estrelando novas séries, lançando suas próprias empresas ou investindo em plataformas.
É compreensível. Os estúdios de cinema estão procurando maneiras mais baratas e rápidas de produzir conteúdo, e muitos talentos e equipes estão sem trabalho. Ao mesmo tempo, o TikTok, o Instagram Reels e o YouTube Shorts estão capturando uma fatia cada vez maior da atenção dos espectadores, o que está transformando os microdramas em um novo canto cada vez mais atraente do mercado de entretenimento.
Aqui estão alguns dos nomes mais conhecidos que estão garantindo uma fatia do bolo dos microdramas.
O ator de Hollywood reconhecível mais recente a dar o salto é James Franco, que estrela “Love, Lies & Frank”, transmitido exclusivamente no Shortical.
Franco interpreta o CEO de uma agência de publicidade que se envolve com crimes e lobisomens. A premissa parece seguir uma fórmula semelhante à maioria dos microdramas e é repleta de cenas escandalosamente dramáticas e um romance proibido.
O projeto é notável por ser uma das primeiras microsséries produzidas sob o novo acordo de formatos verticais do SAG-AFTRA, um contrato sindical específico para microdramas de baixo orçamento. Isso oferece um vislumbre inicial de como o formato pode criar novas oportunidades para atores e outros talentos de Hollywood.
Além disso, o envolvimento de Franco chamou a atenção por outro motivo: o projeto marca sua tentativa de retorno após alegações de má conduta sexual e um acordo judicial em 2021. A crítica da Variety sobre a série também não foi favorável, com a revista escrevendo que o ator “parece estar interpretando suas falas sonolento”.
O que levou Franco a aceitar um trabalho em um microdrama é um mistério, mas sua escalação ainda é marcante. É raro ver um ator importante que faturou milhões e estrelou projetos de sucesso de bilheteria liderando uma pequena série feita para telas de celulares.
Issa Rae pode ser uma das estrelas mais naturais a abraçar o boom dos microdramas. Ela criou e estrelou a websérie de 2011 “The Misadventures of Awkward Black Girl”, que ajudou a alavancar sua carreira.
Em maio, a empresa de Issa Rae, Hoorae Media, fez parceria com o novo aplicativo PineDrama do TikTok para lançar “Screen Time”, um thriller sobre um encontro duplo que toma um rumo sombrio quando uma pessoa misteriosa invade a televisão e começa a forçar os casais a enfrentarem seus segredos.
A série rapidamente se tornou um sucesso estrondoso, acumulando quase 75 milhões de visualizações em sua primeira semana e se tornando a série vertical de melhor desempenho no TikTok e no PineDrama na época. Posteriormente, ultrapassou 150 milhões de visualizações.
O astro de “Modern Family” Jesse Tyler Ferguson também está entrando no ramo com “Theater Kids Vs. Zombies”, uma comédia musical inédita para a plataforma de narrativa vertical aTwist.
A premissa é basicamente o que o título sugere: um grupo de estudantes de teatro descobre que sua escola secundária foi invadida por zumbis e percebe que sua melhor chance de sobrevivência é encenar um musical.
A entrada de Ferguson pode ser significativa, pois esta série não se parece muito com as fórmulas de romance e novela que dominam os microdramas, apostando em vez disso na comédia e na cultura dos estudantes de teatro.
Taye Diggs não apenas estrelou um microdrama, como também está se envolvendo mais profundamente no negócio.
Em janeiro, Diggs foi anunciado como estrela e produtor executivo de “Off Limits & All Mine” para a plataforma CandyJar. Ele interpreta um magnata viúvo que se envolve em um romance proibido com a filha adulta de seu melhor amigo.
Mais notavelmente, Diggs lançou sua própria plataforma de narrativa vertical com foco em dispositivos móveis, a Microhouse Films, que visa dar aos cineastas maior controle sobre como produzem e monetizam seus projetos. Oito projetos foram incluídos no lançamento de estreia da plataforma, incluindo “Tides of Temptation”, uma série criada em colaboração com a Lifetime.
A mudança é significativa porque, em vez de apenas seguir a tendência dos microdramas, Diggs agora está ajudando a construir o próprio setor.
O envolvimento de Kim Kardashian destaca outra maneira pela qual as celebridades estão entrando no mercado. Embora a celebridade ainda não tenha estrelado um microdrama, ela já investiu dinheiro no negócio, apostando na GammaTime ao lado de sua mãe, Kris Jenner, e outros investidores-anjo.
