California law targeting loud streaming ads takes effect on July 1
Os anúncios em serviços de streaming podem ficar bem mais silenciosos nesta semana.
Uma lei da Califórnia que proíbe os serviços de streaming de exibir anúncios “mais altos do que o conteúdo de vídeo” ao qual se referem entrará em vigor na quarta-feira, 1º de julho. (A legislação vigente já impõe restrições de volume semelhantes aos comerciais da TV aberta e a cabo.)
O site Ars Technica observa que os serviços de streaming não divulgaram detalhes adicionais sobre como pretendem cumprir a lei. Embora as limitações de volume se apliquem apenas à Califórnia por enquanto, parece provável que quaisquer mudanças relevantes sejam implementadas de forma mais ampla, especialmente com um projeto de lei semelhante previsto para entrar em vigor em Illinois no próximo ano.
Quando a lei foi aprovada em 2025, seu autor, o senador estadual Thomas Umberg, disse que ela foi inspirada por “todos os pais exaustos que finalmente conseguiram fazer um bebê dormir, apenas para que um anúncio de streaming estrondoso desfaça todo esse trabalho árduo”.
Grupos do setor, incluindo a Motion Picture Association of America e a Streaming Innovation Alliance, se opuseram ao projeto de lei, alegando que as plataformas de streaming já estavam trabalhando para resolver a questão e ressaltando que precisam lidar com uma variedade de dispositivos de exibição, incluindo TVs, tablets e celulares.
