Bumble teases a swipe-free future as it doubles down on IRL meetups
O Tinder não é o único grande aplicativo de namoro que está deixando de lado o deslize (swipe) e apostando em eventos no mundo real para atrair usuários da Geração Z que estão cansados do namoro online tradicional. Na quarta-feira, o Bumble destacou o sucesso inicial de seu aplicativo mais recente, o Plans, projetado para conectar pessoas “na vida real” (IRL) em ambientes de grupos com pouca pressão, e falou sobre os próximos passos para o aplicativo principal do Bumble após a morte do “swipe”.
Em sua teleconferência de resultados do segundo trimestre com investidores, a CEO do Bumble, Whitney Wolfe Herd, afirmou que o Plans apresentou “resultados promissores” nos testes iniciais realizados nos últimos meses, e que a empresa irá “investir mais em experiências da vida real” daqui para frente.
Combinado com a notícia do Tinder desta semana de que ele também está apostando forte em eventos presenciais, fica claro que há uma mudança significativa ocorrendo no namoro online. Em suma, a era do deslize está chegando ao fim.
“Acredito firmemente que o futuro de conhecer pessoas em grupos se tornará mais importante. As pessoas adoram se reunir em grupos e ver com quem elas naturalmente compartilham afinidade depois de se conhecerem”, disse Wolfe Herd aos analistas na teleconferência. “A socialização em grupo é uma parte real de como a Geração Z prefere se conhecer, e acreditamos que o Bumble representa uma ponte natural entre conhecer, socializar e, depois, namorar.”
A empresa experimentou conexões platônicas no mundo real pela primeira vez com o Bumble BFF, um aplicativo para fazer amigos, que tem mostrado certa adesão entre as mulheres da Geração Z.
Com o Plans, no entanto, a ideia é dar aos jovens uma maneira de se encontrarem com outras pessoas em sua comunidade para desenvolver amizades por meio de bebidas e jantares em pequenos grupos em locais locais, disse a empresa ao anunciar o aplicativo no mês passado. Esses encontros podem levar posteriormente a amizades mais profundas ou conexões românticas, acredita o Bumble. Por não ter como foco principal o namoro, é possível aliviar a pressão desses primeiros encontros.
Além disso, os usuários do Plans podem continuar suas conversas no aplicativo do Bumble sem precisar deslizar ou fornecer seus números de telefone. Em outras palavras, o Bumble está promovendo a “ausência de deslizes” como um ponto positivo aqui, sugerindo que esse formato para encontrar matches não é mais desejado entre os usuários mais jovens.
Wolfe Herd também deu a entender que o Bumble está trabalhando em um novo modelo de interação para substituir o deslize por completo.
“A ideia central é mudar o foco da otimização para a velocidade e o ritmo de deslizes em direção a algo mais intencional, com sinais menores, melhores e mais ponderados”, disse ela, afirmando que a transição para o modelo “sem deslizes” acontecerá gradualmente para não perturbar o ecossistema.
“O que substituirá o deslize? Vou manter isso em segredo por mais um pouco por motivos competitivos, mas foi projetado para gerar interações mais imediatas e, o mais importante, melhores resultados, imitando a vida real e eliminando o atrito e o atraso que existem no atual modelo de aplicativo de namoro”, acrescentou ela.
A empresa também planeja utilizar mais ferramentas de IA nos bastidores para ajudar a entregar resultados melhores, mas alertou que isso não significa que o Bumble está se transformando em uma “experiência impulsionada por IA”.
Embora o Bumble tenha superado as expectativas de ganhos no 2º trimestre, a empresa ainda está em uma fase de recuperação. A receita da empresa caiu ?15,2%, para US$ 210,5 ?milhões na comparação anual, e suas ações sofreram uma queda devido à sua previsão para o 3º trimestre, que aponta uma redução no número de clientes pagantes.
