A Índia está começando a pagar por aplicativos, não apenas a baixá-los

Por anos, a Índia foi o maior mercado de downloads de aplicativos do mundo, mas um dos lugares mais difíceis para se ganhar dinheiro. Isso está começando a mudar, à medida que os consumidores indianos gastam mais com inteligência artificial, entretenimento e outros aplicativos premium.

O mercado de aplicativos móveis da Índia gerou um recorde de US$ 345 milhões em gastos dos consumidores durante o segundo trimestre deste ano, um aumento de 5% em relação ao ano anterior, de acordo com um novo relatório da Sensor Tower. A empresa de inteligência de mercado de aplicativos afirmou que os ganhos foram impulsionados cada vez mais por aplicativos de IA generativa, streaming e produtividade, em vez de jogos, à medida que os consumidores indianos se mostraram mais dispostos a pagar por assinaturas digitais.

O trimestre recorde consolida uma tendência mais ampla de aumento na monetização de aplicativos. A receita por download na Índia mais do que duplicou nos últimos três anos e meio, enquanto os downloads trimestrais de aplicativos se mantiveram em torno de 6,3 bilhões desde 2023.

“Descreveríamos a Índia hoje como um mercado móvel em rápida evolução, com uma grande base de usuários e uma disposição crescente para pagar por serviços digitais”, disse Eve Chen, analista de insights da Sensor Tower, ao TechCrunch.

Chen atribuiu a mudança à adoção mais ampla de pagamentos digitais, incluindo a Interface Unificada de Pagamentos da Índia (um sistema que permite às pessoas pagar diretamente de suas contas bancárias) e carteiras digitais, que reduziram o atrito para compras no aplicativo, juntamente com a crescente aceitação de assinaturas baseadas em aplicativos e serviços digitais premium.

A tendência também se destaca globalmente. A receita de aplicativos da Índia registrou seu crescimento mais rápido no segundo trimestre entre os principais mercados de aplicativos, gerando mais de US$ 200 milhões em gastos trimestrais dos consumidores, de acordo com dados da Sensor Tower compartilhados com o TechCrunch. Em contrapartida, o México cresceu 30% e a Turquia 25%, enquanto a receita de aplicativos nos EUA realmente caiu 3% no mesmo período.

“Esses números sugerem que a Índia não é mais apenas o maior mercado do mundo em downloads, mas também está surgindo como um dos mercados de crescimento mais rápido para a monetização de aplicativos”, disse Chen ao TechCrunch.

A Índia ainda fica muito atrás de mercados de aplicativos mais maduros. A receita por download é de cerca de US$ 4,60 nos EUA, US$ 3,90 na Coreia do Sul e US$ 6,10 no Japão, em comparação com uma pequena fração disso na Índia. No entanto, Chen afirmou que a trajetória importa mais do que o nível absoluto, sendo que a melhoria constante na monetização da Índia sugere um espaço significativo para o crescimento de longo prazo.

A inteligência artificial generativa emergiu como um dos segmentos de maior crescimento, com o ChatGPT da OpenAI e o Claude da Anthropic respondendo juntos por quase 83% da receita de aplicativos de IA na Índia no segundo trimestre, de acordo com dados da Sensor Tower compartilhados com o TechCrunch.

Grande parte do crescimento da receita de aplicativos da Índia também está sendo impulsionada por aplicativos que não são de jogos. As categorias de não-jogos, segundo a Sensor Tower, representaram 68% da receita de aplicativos móveis da Índia no primeiro semestre de 2026, acima dos 58% de três anos antes.

Os dados mais recentes também sugerem que os aplicativos de assinatura globais continuam a ser um dos maiores beneficiários do aumento dos gastos com aplicativos na Índia, com o Google One se tornando o aplicativo móvel de maior bilheteria da Índia durante o trimestre. Plataformas de streaming como Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV e JioHotstar também viram um aumento nos gastos dos consumidores. Os jogos também desafiaram a tendência global, com a receita subindo 3,7% em relação ao trimestre anterior, apesar de um declínio mundial, de acordo com a Sensor Tower.

A empresa de inteligência de aplicativos Appfigures também prevê que o mercado de assinaturas de aplicativos na Índia continue a crescer, embora afirme que o ritmo desacelerou após um salto impulsionado pela IA nos últimos dois anos. A receita de assinaturas ainda está subindo, mas grande parte do entusiasmo inicial em torno da IA diminuiu, disse Ariel Michaeli, fundador e CEO da empresa, ao TechCrunch.

“Os números ainda são impressionantes”, acrescentou Michaeli. A Appfigures estima que o ChatGPT gere cerca de US$ 60.000 por dia na Índia e tenha atraído cerca de 1,8 milhão de downloads no último mês, embora isso represente uma queda em relação aos cerca de US$ 80.000 por dia em outubro passado.