A Apple permitirá que aplicativos da União Europeia usem telas de consentimento de rastreamento menos alarmantes

Como resultado de uma investigação antitruste de vários anos realizada pelo regulador de concorrência federal da Alemanha e outros, a Apple concordou em modificar os requisitos para aplicativos em suas plataformas que solicitam consentimento para rastrear o usuário em outros aplicativos ou sites.

Os reguladores disseram que esse sistema, conhecido como Transparência no Rastreamento de Aplicativos (ou ATT, na sigla em inglês), favorecia a Apple em detrimento de aplicativos de terceiros, uma vez que a Apple permite que seus próprios aplicativos usem os dados dos consumidores de seu ecossistema sem exigir uma tela de consentimento.

Os novos acordos com autoridades de concorrência europeias selecionadas não eliminam a necessidade de solicitar o consentimento dos usuários, nem o momento em que essa solicitação deve ser exibida. Em vez disso, eles permitem que desenvolvedores de aplicativos cujos softwares são distribuídos na UE exibam uma tela de consentimento alternativa que inclui formatação e linguagem modificadas, além da opção de inserir um link para “informações adicionais” sobre o motivo pelo qual o aplicativo está solicitando essa permissão, entre outras coisas.

A conformidade da Apple envolve mais de meia dúzia de alterações que tentam tornar essas telas de consentimento do ATT menos assustadoras para os usuários finais. Isso inclui exibi-las como telas de página inteira, e não como pop-ups; remover a palavra “rastrear”; alterar os botões de escolha para “Permitir” e “Rejeitar” em vez de “Permitir” e “Pedir ao Aplicativo para Não Rastrear”; alterar as cores e a formatação; e muito mais. Além disso, os desenvolvedores podem oferecer aos usuários informações mais detalhadas por meio de um link clicável, explicando como usam esses dados e por que estão sendo solicitados.

A fabricante do iPhone afirma que, devido a requisitos legais, apenas a versão alternativa do aviso do sistema estará disponível para aplicativos distribuídos na Alemanha, França, Itália, Polônia e Romênia.

Os usuários normalmente respondem às telas de consentimento pedindo aos aplicativos que não os rastreiem, o que prejudica empresas apoiadas por anúncios, como a Meta, ao mesmo tempo em que impulsiona o negócio da própria Apple. Em suma, os aplicativos que solicitam tais permissões o fazem porque isso lhes permite exibir publicidade direcionada, o que gera mais receita, ajudando o desenvolvedor do aplicativo a ganhar dinheiro.

A Apple, no entanto, argumentou que essas telas de consentimento ajudam a proteger a privacidade do consumidor, embora permita que seus próprios aplicativos exibam anúncios personalizados com base nos dados que coletam de seu ecossistema.

A empresa disse que agora permitirá que os desenvolvedores de aplicativos que distribuem para a UE solicitem novamente o consentimento de seus usuários da UE um ano após a escolha anterior feita pelo usuário em sua tela de consentimento do ATT.