A Amazon facilita a compra do que você vê no Prime Video

A Amazon vai facilitar as compras enquanto você assiste à TV. A gigante varejista anunciou nesta quinta-feira uma série de novos recursos que permitirão aos clientes descobrir produtos em milhares de títulos do Prime Video por meio de integrações com sua experiência X-Ray existente, que hoje exibe biografias de atores em tempo real, nomes de personagens, músicas de trilha sonora e muito mais. Ela também apresentará uma nova maneira de “comprar a cena” usando a tecnologia Lens da Amazon, juntamente com outras atualizações.

As mudanças seguem o lançamento no ano passado de “Shop the Show”, uma experiência de compras em segunda tela disponível por meio do aplicativo de compras móvel da Amazon. Em vez de interromper sua experiência de visualização ou exibir informações de produtos na tela, esse recurso direcionava você para produtos vinculados a um determinado filme, programa ou evento esportivo ao vivo quando você digitava “shop the show” no aplicativo Amazon Search.

Pode-se dizer que esse recurso era fácil de passar despercebido. Esses novos recursos tornarão as recomendações de produtos mais proeminentes e fáceis de acessar.

A Amazon se junta a vários serviços que estão trabalhando para integrar sugestões de compras à experiência de visualização para criar uma fonte de receita adicional. O YouTube há muito oferece aos criadores uma prateleira de produtos para venderem suas mercadorias e oferece anúncios compráveis em TVs conectadas. A Peacock adicionou em 2023 o recurso Must ShopTV, que permite aos espectadores comprar produtos que aparecem em seu conteúdo. A Roku também oferece uma maneira de fazer compras com seu controle remoto. A Disney tem feito experimentos com TV comprável, inclusive em anúncios de streaming no Disney+, Hulu e ESPN.

Para comprar por meio do X-Ray da Amazon, você iniciaria a experiência do X-Ray normalmente, pausando o vídeo e pressionando para cima no controle remoto do Fire TV. Você poderá então visitar a nova aba Shop, que exibirá produtos relacionados ao que você está assistindo. Para fazer uma compra, você abriria o aplicativo Amazon Shopping, que reconhece o que está sendo reproduzido e o direciona para um feed sincronizado com aquele momento, onde você pode navegar pelos produtos de seu agrado.

A experiência de segunda tela além do X-Ray também foi aprimorada. Em vez de exigir que os usuários insiram a solicitação de busca “shop the show”, eles podem simplesmente abrir o aplicativo Amazon Shopping enquanto assistem a um filme ou programa e serem direcionados para a vitrine daquele título.

Eles podem então tocar na imagem para fazer com que a tecnologia de busca visual da Amazon, o Amazon Lens, identifique outros produtos inspirados nas roupas dos personagens, decoração de casa e outros itens que aparecem na cena. Esse recurso, chamado “Shop the Scene”, nem sempre levará a uma correspondência exata; os personagens geralmente usam roupas que a Amazon ou seus vendedores não têm em estoque, incluindo peças de marcas de luxo ou figurinos feitos à mão. Mas será pelo menos um ponto de partida para encontrar produtos que possam ajudá-lo a alcançar um visual semelhante.

A tecnologia “Shop the Scene” está disponível hoje no iOS e Android nos EUA e funciona com mais de 600 títulos.

O recurso “Shop the Show” no aplicativo da Amazon está se expandindo de 1.300 títulos para mais de 8.000 nos EUA. Isso inclui Prime Originals, favoritos licenciados selecionados e esportes ao vivo, observa a varejista.