Vogue just gave another nod of approval to the tech world
O Vogue World virá para São Francisco no ano que vem — talvez mais uma indicação de que os bilionários da tecnologia se tornaram líderes no zeitgeist da moda.
É claro que o anúncio do enorme evento de moda/arte/música não diz isso. Em vez disso, Anna Wintour escreveu que a Vogue acredita em celebrar as cidades e que “São Francisco é uma cidade como nenhuma outra.”
“É um lugar de comunidades diversas vivendo lado a lado, um lugar que ama as artes, ama a criatividade e não tem medo de mudanças.” Ela também destacou a história de rebeldia e inovação da cidade.
“Adoro o fato de que São Francisco sempre defendeu valores e aquilo em que acredita”, escreveu Wintour. “O Vogue World apoiará as mentes criativas de São Francisco e fortalecerá todo o ecossistema — e oferecerá mais uma oportunidade para mostrar que São Francisco está em ascensão.”
Havia rumores de que o Vogue World iria para São Francisco depois que Wintour foi vista em reuniões com o prefeito da cidade, Daniel Lurie.
Além disso, no último ano, Wintour se aproximou dos nomes mais poderosos da tecnologia, culminando no Met Gala deste ano, que teve Jeff Bezos e sua esposa, Lauren Sanchez, como principais patrocinadores do evento. Sergey Brin, do Google, e Mark Zuckerberg, da Meta, também foram vistos no evento (sendo a primeira vez do último, é claro). De fato, a OpenAI comprou uma mesa, assim como a Meta e a Snap (por US$ 350.000 cada). É verdade que o TikTok, a Apple e o Instagram já haviam patrocinado o evento anteriormente, mas a presença do público tech foi tão considerável que o Met Gala deste ano foi apelidado de “gala tech” em alguns lugares.
No ano passado, a Vogue colocou Lauren Sanchez na capa da revista após o seu casamento com o fundador da Amazon. Para o mundo da moda, este foi o selo de aprovação de Wintour — não apenas para a ascensão de Sanchez ao mundo da moda, mas de que a tecnologia e seus líderes eram dignos de reconhecimento cultural.
Embora Bezos e Sanchez supostamente vivam na Flórida (e a Amazon, é claro, tenha sede na região de Seattle), não há cidade mais associada à tecnologia do que São Francisco. Ao localizar o Vogue World lá, esta é mais uma indicação da aprovação de Wintour.
A Vogue, como publicação de mídia, está sempre seguindo o dinheiro e, como bíblia cultural, está sempre buscando maneiras de se manter relevante. Voltar-se para a sede mundial da IA, para o bem ou para o mal, é brilhante para os negócios (e Wintour é tudo, menos pouco inteligente).
Mas o Vogue World foi realizado anteriormente em Nova York, Londres, Paris e, neste ano, Milão. Talvez porque eu viva na bolha da Costa Leste, mas não ouvi ninguém nos últimos anos se referir a São Francisco como um farol de estilo que se equipare a essas outras cidades.
Embora a cidade tenha a reputação de ser a terra dos boêmios de espírito livre, a tecnologia e seus trabalhadores têm a reputação de usarem moletons, coletes da Patagonia e tênis esportivos caros, caso cheguem a se vestir com esse tanto de capricho.
Por exemplo, o bilionário Alexandr Wang, que agora comanda os importantíssimos Superintelligence Labs da Meta, acabou de dar uma entrevista a Garry Tan, da Y Combinator, em frente a um auditório lotado, vestindo uma camiseta desbotada da Nintendo e o que pareciam ser Crocs. Confortável? Sim. Alta-costura? Definitivamente não.
Mas talvez isso esteja mudando. O chefe de Wang, Mark Zuckerberg, que antes sempre aparecia com uma camiseta cinza lisa e jeans, tem feito esforços nos últimos anos para se tornar mais fashion. Zuck e sua esposa Priscilla Chan foram vistos na primeira fila de um desfile da Prada nesta temporada. A nova campanha dos óculos da Meta conta com uma série de embaixadores celebridades e parece que poderia ser um anúncio da Saint Laurent ou da Balenciaga.
OpenAI e Palantir lançaram recentemente colaborações de *merchandise*, brincando com o estilo minimalista dos trabalhadores de tecnologia (a linha de produtos deste último, eu diria, parece inspirada na Off-White de Virgil Abloh).
Admito que, criativamente, há muito a ser feito com o estilo discreto do norte da Califórnia. Cercados por uma natureza bela e temperaturas mais amenas, vários estilistas poderiam se motivar pela indústria tech de São Francisco. Mal posso esperar para ver em breve vestidos cor de terracota inspirados no Claude e blusas com zíper curto ostentando o selo da Vogue.
