Spotify lança assinaturas de podcasts pagas com vantagens além de conteúdo bônus

O Spotify lançou na terça-feira assinaturas pagas, uma nova maneira para podcasters ganharem dinheiro de seus maiores fãs além de episódios bônus atrás de paywalls. Os criadores podem decidir quais benefícios oferecer aos ouvintes, que podem ser áudio ou vídeo bônus, menos anúncios, acesso antecipado a programas ou alguma combinação disso.

O serviço de streaming apresentou a ideia pela primeira vez em seu Dia do Investidor em maio, onde também introduziu recursos de inteligência artificial que permitem aos ouvintes fazer perguntas sobre o que estão ouvindo ou assistindo e estreou novas ferramentas para gerenciar patrocínios de criadores.

Conforme a empresa explicou na época, as assinaturas ajudariam a “criar um caminho natural para ir mais fundo, desbloqueando experiências novas e exclusivas para os fãs e novas oportunidades de receita para os criadores.”

O recurso está sendo lançado agora em 34 mercados globalmente, incluindo os EUA.

O lançamento é o exemplo mais recente do esforço do Spotify para tornar sua plataforma mais atraente para criadores de podcasts, particularmente à medida que avança mais no espaço de vídeo para competir com o YouTube. Embora os podcasters há muito possam monetizar por meio de anúncios, as novas assinaturas podem atrair mais fãs para apoiar os criadores, oferecendo mais do que apenas um episódio bônus ocasional.

Os criadores ficam com 90% da receita da assinatura e podem empacotar seus benefícios em vários níveis e opções de preço para atrair fãs em diferentes níveis de engajamento. Para se qualificar, os podcasters devem hospedar seus programas no Spotify for Creators ou Megaphone, ter pelo menos 100 horas de consumo, 100 ouvintes ou espectadores e pelo menos três episódios publicados.

Os fãs verão as assinaturas promovidas na página do programa no Spotify, onde podem se inscrever, pagar e acessar imediatamente o conteúdo exclusivo. (A empresa nos diz que as assinaturas serão compradas na web, e não por meio de compras no aplicativo).

Um punhado de programas oferecerá assinaturas no lançamento, incluindo “The Adam Friedland Show,” “Making Sense with Sam Harris,” “Shawn Ryan Show,” “The Sculpt Society,” “Two Hot Takes,” bem como a YMH Studios, que está trazendo assinaturas para 12 programas em sua rede.

As assinaturas se juntam a outras ferramentas de monetização do Spotify, incluindo publicidade e o Spotify Partner Program, bem como recursos que ajudam os criadores a expandir seu público, como promoções, testes gratuitos e análises. Em breve, o Spotify diz que os criadores também poderão oferecer aos fãs distintivos de assinatura e clipes de boas-vindas.