O X, de Elon Musk, encerra batalha jurídica de vários anos com a Federação Mundial de Anunciantes
O X, de Elon Musk, encerrou sua batalha jurídica de vários anos contra o grupo de comércio de publicidade Federação Mundial de Anunciantes (WFA), informaram as duas organizações nesta quarta-feira.
O acordo encerra a tentativa agressiva de Musk de responsabilizar judicialmente os anunciantes por retirarem verbas do X devido a preocupações com a segurança de marca.
O X processou a WFA em 2024 por conduzir o que chamou de um “boicote ilegal sistemático” à plataforma, após registrar uma queda na receita publicitária após a aquisição da rede social por Musk em 2022 por US$ 44 bilhões. Entre as empresas que o X acusou de fazer isso estavam Mars, CVS Health, Shell, Lego, entre outras. Os anunciantes rejeitaram as alegações e argumentaram que as marcas têm liberdade para decidir onde gastar seus recursos de publicidade.
Um tribunal federal rejeitou a ação em março, depois que um juiz afirmou que o X não havia conseguido demonstrar que sofreu qualquer prejuízo sob as leis federais de concorrência. O X havia recorrido da decisão em abril.
“Hoje, a Federação Mundial de Anunciantes (WFA) e a X Corp. estão deixando para trás o litígio envolvendo a Aliança Global para Mídia Responsiva (GARM)”, diz o comunicado conjunto. “Isso reinicia a relação entre as duas organizações.”
O X havia alegado que os anunciantes reduziram seus gastos por causa de diretrizes desenvolvidas pela Aliança Global para Mídia Responsiva da WFA, uma coalizão de marcas e agências de publicidade estabelecida para desenvolver padrões destinados a impedir que anúncios fossem exibidos ao lado de conteúdos online prejudiciais.
Os anunciantes temiam que suas marcas aparecessem ao lado de conteúdo prejudicial na rede social depois que Musk reformulou as políticas de moderação de conteúdo da plataforma.
“A WFA reitera seu compromisso com a liberdade de expressão, um princípio incluído pela primeira vez na constituição fundadora da WFA em 1953, e um princípio que compartilha com o X”, diz o comunicado. “Em 9 de agosto de 2024, a WFA encerrou a GARM. A WFA não formará nem reiniciará a GARM ou uma iniciativa semelhante. A WFA e o X estão plenamente alinhados na visão de que marcas, plataformas e consumidores se beneficiarão da inovação em segurança de marca.”
O processo não foi a única vez que Musk entrou em conflito com anunciantes. Após adquirir o X, ele disse aos anunciantes que suspenderam os gastos na plataforma para “mandarem à m****”.
