O Muse da Meta atinge 10 milhões de downloads nos EUA em 40 dias, um marco alcançado por apenas outros 11 aplicativos

O assistente de IA da Meta, Muse, agora é um de apenas uma dúzia de aplicativos móveis a atingir 10 milhões de downloads nos EUA em seus primeiros 40 dias no mercado. De acordo com novos dados do provedor de inteligência de mercado Sensor Tower, o Muse registrou 10,9 milhões de downloads desde sua estreia em setembro, sendo 10,2 milhões deles apenas nos Estados Unidos.

Apenas outros 11 aplicativos alcançaram esse tipo de marco pós-lançamento até hoje, afirmou a analista sênior de insights da Sensor Tower, Kara Lee. O mais recente deles foi o Threads, da Meta, em julho de 2023.

Outros aplicativos que alcançaram esse nível de escala foram, em sua maioria, jogos para celular, observou Lee, como Fortnite, PUBG Mobile, Pokémon GO e outros. Além do Threads, o Disney+ foi o único outro aplicativo que não era jogo a entrar para esse clube exclusivo.

O sucesso da Meta está ligado à capacidade da empresa de dimensionar seus novos aplicativos fazendo marketing deles em seus outros serviços, algo que ela fez tanto com o Threads quanto com o Muse. O Threads foi construído sobre o gráfico social do Instagram, e seu conteúdo foi integrado ao Facebook e ao Instagram. No entanto, o Muse não está se beneficiando apenas da capacidade da Meta de fazer o marketing do agente de IA em sua família de aplicativos — que hoje conta com 3,6 bilhões de usuários ativos diários —, mas a empresa também está investindo pesadamente em publicidade para atrair novos usuários para o Muse.

De acordo com os dados da Sensor Tower, a Meta destinou 39% de seus gastos totais com publicidade para promover o Muse em outubro, em comparação com 23% no mês passado. Além disso, o Muse agora ocupa a posição de 21ª maior marca nos EUA em termos de impressões de publicidade neste mês, subindo da 73ª posição em setembro.

Ainda assim, fazer o marketing de um aplicativo e reter usuários depois que o brilho inicial passa são duas coisas diferentes. Nesse caso, o Muse está apresentando taxas de retenção melhores do que seus concorrentes de IA, como ChatGPT, Claude e Grok.

Nos EUA, o aplicativo teve uma taxa de retenção de 30% após 7 dias e de 23% após 14 dias. Em comparação, seus rivais registraram uma média de 19% de retenção em 7 dias e 16% em 14 dias, segundo os dados da empresa.

O Muse também alcançou outro marco que demonstra o engajamento ativo com o aplicativo de IA. Seus usuários ativos diários atingiram 2,5 milhões pela primeira vez em 16 de outubro, um aumento de 15% semana a semana.

O mais recente aplicativo de IA da Meta, que pode lidar com várias tarefas em nome dos usuários, tem visto um sucesso estrondoso desde sua estreia. Ele disparou para o 1º lugar na App Store e, em dado momento, chegou a superar algumas das métricas que o ChatGPT viu após seu lançamento. Seu marco mais recente o coloca superando os rivais novamente, já que o ChatGPT teve 3,7 milhões de downloads nos EUA em seus primeiros 40 dias de mercado. Grok e Claude registraram apenas 500.000 e 200.000 downloads nos EUA, respectivamente, em seus primeiros 40 dias.

Globalmente, o ChatGPT superou o Muse, alcançando cerca de 15 milhões de downloads globais em seus primeiros 40 dias. Mas essa não é uma comparação justa, pois o ChatGPT se beneficiou de um alcance maior. O Muse está disponível apenas nos EUA e no Canadá por enquanto, enquanto o aplicativo do ChatGPT atraiu atenção de mercados como Japão, Brasil e Alemanha também. (O Japão, por exemplo, representou 25% de suas instalações globais durante os primeiros 40 dias.)

Desde o lançamento, o Muse manteve seu 1º lugar na App Store dos EUA em todos os dias, exceto em 19 de outubro, quando o aplicativo de streaming Kick o superou brevemente. Desde então, ele recuperou o primeiro lugar na terça-feira. O Muse também foi o 1º no Google Play nos últimos 30 dias.