O Google expande anúncios de pesquisa por IA globalmente enquanto o crescimento dos anúncios principais desacelera

O Google está levando anúncios para suas experiências de Busca alimentadas por IA para mercados internacionais, apostando que a IA generativa pode abrir novas oportunidades de receita, mesmo com a desaceleração do crescimento em seu principal negócio de publicidade de busca.

O anúncio foi feito na quarta-feira durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Alphabet, enquanto a empresa reportava US$ 127,6 bilhões em receita, um aumento de 25% em relação ao ano anterior. No entanto, o crescimento da publicidade na Busca continuou a desacelerar, e as ações da Alphabet caíram 8% após os resultados.

A receita da Busca do Google cresceu 12% ano a ano no terceiro trimestre, abaixo do crescimento de 17% no segundo trimestre e de 19% no primeiro trimestre. A desaceleração coloca pressão adicional sobre o Google para transformar seus recursos de IA em expansão em uma fonte significativa de receita de publicidade.

“Agora estamos expandindo anúncios de alta qualidade nos visuais gerais de IA no modo de IA para mais usuários e consultas”, disse Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, durante a teleconferência com investidores. “Isso inclui levar nossa presença de monetização para o cenário global pela primeira vez. Hoje, estamos anunciando a expansão de anúncios no modo de IA para mercados internacionais, juntamente com anúncios em várias etapas e o modo de IA nos EUA.”

O Google diz que os primeiros resultados sugerem que os formatos estão funcionando. As taxas de cliques para anúncios de produtos patrocinados no modo de IA já são comparáveis às de listagens orgânicas, de acordo com Schindler. A pesquisa de usuários da empresa também indica que as pessoas acham os anúncios relevantes.

A medida baseia-se no anúncio feito pelo Google em maio de novos formatos de anúncios alimentados pelo Gemini, incluindo anúncios de descoberta conversacional que respondem às perguntas dos usuários e recomendações patrocinadas integradas em respostas geradas por IA.

O CEO do Google, Sundar Pichai, também disse que as consultas de busca cresceram em sua taxa interanual mais rápida em cinco anos, embora não tenha divulgado a taxa exata de crescimento. Ele atribuiu aos recursos de IA a mudança na forma como as pessoas usam a Busca, incluindo o estímulo a consultas mais longas e complexas.

As consultas no modo de IA são três vezes mais longas, em média, do que as buscas tradicionais, disse Pichai, enquanto uma em cada cinco buscas no modo de IA globalmente envolve voz, imagens ou documentos. O Google também ultrapassou 50 bilhões de buscas visuais por mês.

“[A Busca] está levando os benefícios da IA para mais pessoas do que qualquer outro produto no mundo”, disse Pichai aos investidores. “As pessoas estão usando mais nossos recursos de IA, pesquisando de maneiras totalmente novas. Suas consultas são mais longas, personalizadas e multimodais.”

A divisão Google Services da Alphabet, que inclui a Busca, gerou US$ 96,3 bilhões em receita, um aumento de 11% em relação ao ano anterior. A receita do Google Cloud disparou 103%, atingindo US$ 30,7 bilhões.

Os resultados seguem um trimestre movimentado para o Google, incluindo o lançamento do Gemini 4 Argon, o crescimento do aplicativo Gemini para um bilhão de usuários mensais e o lançamento da sua linha Pixel 11.