Novos dados mostram que a pesquisa por IA do Google está se tornando rapidamente o padrão

A busca por IA está rapidamente se tornando o padrão, gostem os usuários ou não. Em apenas um ano, as respostas geradas por IA do Google na busca, conhecidas como AI Overviews (Visões Gerais de IA), passaram de aparecer em 15% das buscas para 43%, de acordo com um novo relatório, impulsionando uma mudança na forma como os usuários da web consomem informações online.

Em uma análise recente do cenário gerativo, a empresa de inteligência de mercado Similarweb observou que o que começou como uma camada de IA sobreposta à busca se tornou parte integrante da própria jornada de busca, à medida que o Google direciona os usuários para as AI Overviews, onde eles podem continuar suas pesquisas por meio do Modo IA mais conversacional do Google.

Durante o mesmo período, as visitas ao Modo IA saltaram de 126 milhões em junho de 2025 para 279 milhões em maio de 2026.

Os dados ilustram uma mudança mais ampla na forma como os usuários pesquisam na web — uma transição de uma era em que o Google fornecia uma simples lista de links azuis para clicar e ler, para uma em que o próprio Google é o destino, obtendo suas respostas e informações dos sites que indexa.

Isso, por sua vez, parece aumentar o tempo que os usuários passam na plataforma do Google, em vez de usá-la apenas como uma ferramenta para descobrir sites. No último ano, os dados da Similarweb mostram que a duração média das buscas no Google aumentou, sugerindo que as pessoas agora estão substituindo suas consultas de busca curtas baseadas em palavras-chave por consultas conversacionais mais longas e naturais, projetadas para a IA.

Essa mudança não foi bem recebida pelos editores, que estão perdendo tráfego de referência devido ao aumento de citações de IA que não geram cliques. No ano passado, a Similarweb relatou sobre essa tendência, observando em particular o quão devastadora ela foi para os editores de notícias. Mais recentemente, a empresa de infraestrutura tecnológica Cloudflare introduziu ferramentas que permitem aos editores revidar, bloqueando rastreadores de IA de seus sites, a menos que essas empresas de IA paguem pelo acesso ao seu conteúdo por meio de seu marketplace.

Embora as citações de IA nem sempre levem os usuários a clicar em um destino, o número de respostas de IA que incluem uma citação aumentou mais de cinco vezes no último ano, diz o novo relatório da Similarweb.

Ainda assim, apenas 6,8% das consultas de desktop do ChatGPT nos EUA incluíam citações em maio de 2026, apesar desse crescimento. (Alguns setores se saem melhor, com consultas sobre viagens, varejo e esportes gerando respostas citadas com mais frequência do que outros.)

No entanto, há alguma esperança para os editores. No que diz respeito ao ChatGPT, pelo menos, as referências de desktop nos EUA melhoraram após uma atualização de busca em 7 de maio, que fez com que a proporção de visitas que chegavam a páginas da web mais do que dobrasse, passando de 25% em março de 2026 para quase 60% em 30 de maio de 2026.

Isso sugere que os usuários estão aproveitando os links azuis mais proeminentes dentro dos resultados de busca impulsionados por IA quando eles estão disponíveis.

Mesmo com essas melhorias, a tendência maior da busca por IA permanece inalterada, à medida que o Google se transforma de uma porta de entrada para a web em um destino por direito próprio.