Novak Djokovic has a new job — advisor to private equity firm General Atlantic
A General Atlantic convidou a lenda do tênis Novak Djokovic para atuar como consultor estratégico global, função na qual, segundo um comunicado à imprensa, ele “trabalhará em estreita colaboração com a liderança da empresa, as empresas do portfólio e os investidores, trazendo perspectivas sobre liderança, resiliência e inovação que refletem o compromisso da General Atlantic com a excelência”.
A notícia surge poucos dias antes de Djokovic entrar em quadra em Wimbledon, com o objetivo de conquistar seu 25º título de Grand Slam.
A parceria, em muitos aspectos, faz sentido. Djokovic investiu em várias empresas do setor de bem-estar, incluindo a Waterdrop em 2023, e foi cofundador de sua própria empresa de suplementos, a SILA, em 2024, seguida pela Cob Foods, empresa de lanches saudáveis, em 2025. Ele também apoiou a Incrediwear, empresa de dispositivos vestíveis. Conforme noticiado pela Bloomberg, a General Atlantic espera aproveitar a rede de contatos de Djokovic para ampliar sua presença no setor de saúde e bem-estar.
Ao mesmo tempo, a empresa espera expandir-se ainda mais para o investimento esportivo, tendo, nos últimos dois anos, adquirido participações em um clube de futebol, um estádio esportivo e também em uma agência de mídia esportiva. A presença de fundos de private equity no tênis tem aumentado, sendo a General Atlantic apenas o mais recente nome a entrar no jogo. O CEO da empresa disse em entrevista à Bloomberg que Djokovic tinha “opiniões firmes sobre como o tênis profissional pode ser reformulado” e que “haverá oportunidades nesse setor”.
