A Meta está apostando forte no Muse enquanto o aplicativo de IA decola

A força do Muse está crescendo, impulsionada pela promoção da Meta do aplicativo de IA em sua conferência anual de desenvolvedores Meta Connect nesta semana e por fortes avaliações iniciais que elogiaram seu design refinado e seu modelo de IA altamente competente por trás dos panos.

No início da semana, o Muse havia ultrapassado 2,5 milhões de downloads desde o seu lançamento em 8 de setembro. Agora, o aplicativo acumulou mais de 3,4 milhões de downloads, de acordo com as estimativas mais recentes da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower.

Os números de instalações são atuais apenas em relação às estimativas de quinta-feira da empresa, que podem ficar defasadas em relação à adoção no mundo real.

Isso significa que eles nem capturam o impacto total do grande impulso que o Muse recebeu no Meta Connect, onde a empresa de rede social anunciou uma série de novos recursos futuros para o novo aplicativo de IA, incluindo chat em vídeo com o avatar do Muse, suporte para uso de computador no Mac, um endereço de e-mail dedicado, mais parceiros e conectores, e planos para integrações com óculos inteligentes.

Estimativas de outras empresas de inteligência de mercado mostram o Muse com uma força igualmente forte, embora seus números variem bastante. A Apptopia, por exemplo, coloca o número total de downloads do Muse até o momento em 4,3 milhões. (O Muse está disponível atualmente apenas nos EUA e no Canadá). Ela estima que 2,6 milhões deles ocorreram apenas no iOS.

Enquanto isso, outra empresa, a Appfigures, diz que vê as instalações do Muse em cerca de 2,3 milhões até quinta-feira, divididas quase igualmente entre iOS e Android.

A Sensor Tower também tem visibilidade sobre os usuários ativos diários do aplicativo Muse após a conferência Meta Connect. Ela descobriu que esse número subiu 27% na quarta-feira, após o encerramento do evento.

Antes da conferência, o Muse já havia começado com o pé direito. A Sensor Tower afirmou que o aplicativo atingiu cerca de 2,8 milhões de downloads em suas primeiras duas semanas nas lojas de aplicativos. Durante esse período (8 de setembro a 17 de setembro), o aplicativo Muse teve uma média de crescimento diário de 55% nos downloads. Para comparação, o ChatGPT teve uma média de 24% de crescimento diário nos downloads em seus primeiros 10 dias após o lançamento. O crescimento de downloads do Claude e do Grok, por sua vez, diminuiu durante seus respectivos lançamentos.

Na sexta-feira, 18 de setembro, o Muse subiu para o topo da App Store dos EUA e manteve sua classificação desde então. Ele também alcançou o primeiro lugar na Google Play Store em 19 de setembro e permanece lá hoje.

Embora grande parte da tração do Muse até agora seja orgânica, o aplicativo também está se beneficiando da mesma promoção multiplataforma que ajudou um dos aplicativos sociais mais recentes da Meta, o Instagram Threads, a ultrapassar 500 milhões de usuários ativos mensais — ou seja, a Meta está comercializando o aplicativo para usuários existentes do Facebook e do Instagram.

No entanto, como o chefe do Threads na Meta, Connor Hayes, disse recentemente ao Business Insider, a abordagem da Meta para o marketing do Muse difere de sua abordagem com o Threads. Embora o Threads também lide com conteúdo gerado pelo usuário que a Meta pode associar aos interesses dos usuários ao realizar suas promoções cruzadas, o segredo com o Muse é construir unidades promocionais que possam exibir algo que o agente de IA pode fazer pelo usuário, com base na compreensão da Meta sobre o que seria útil ou proveitoso para eles especificamente.

Os dados da Sensor Tower indicam que a Meta lançou anúncios institucionais promovendo o Muse em 9 de setembro, um dia após o seu lançamento. Em 10 dias, o Muse recebeu a maioria das promoções de anúncios institucionais nas propriedades da Meta, à frente das promoções para Facebook, Instagram e WhatsApp. A Meta também começou a anunciar o Muse em redes de anúncios móveis e outras redes sociais, incluindo Reddit, TikTok e YouTube.

Na terça-feira, 22 de setembro, o Muse estava entre as 10 principais marcas em termos de gastos com publicidade, afirmou a Sensor Tower.

Ainda assim, o crescimento do Muse não pode ser atribuído apenas aos esforços de marketing da Meta, já que os anúncios que promovem o aplicativo respondem por apenas 6% das impressões de anúncios desde o lançamento até 19 de setembro.