Meta expande investida em assinaturas com novos planos focados em IA

Na terça-feira, a Meta lançou um novo serviço de assinatura chamado Meta One, oferecendo uso expandido de inteligência artificial e outros recursos premium no Facebook, Instagram e WhatsApp. Os novos planos permitem que os usuários acessem diversas ferramentas de IA, como aquelas para criar e editar imagens e gerar vídeos, além de ferramentas no aplicativo, como o recurso de edição Restyle com inteligência artificial no Instagram.

Os planos visam ajudar a Meta a monetizar seus modelos de IA Muse, após o investimento de 14,3 bilhões de dólares da gigante tecnológica na Scale AI em 2025, o que trouxe o CEO da startup, Alexandr Wang, para a empresa para liderar suas iniciativas de IA.

A iniciativa também surge na sequência da recente adição, em março, de níveis de assinatura aos principais aplicativos sociais da Meta, que permitem aos usuários acessar recursos extras, como personalizações de perfil, super reações, estatísticas de stories e muito mais, por apenas alguns dólares por mês.

Esses planos, que incluem o Instagram Plus (US$ 3,99/mês), o Facebook Plus (US$ 3,99/mês) e o WhatsApp Plus (US$ 2,99/mês), já estão gerando frutos para a Meta, mostram novos dados. A provedora de inteligência de mercado Appfigures aponta que a receita diária mundial do Instagram agora tem uma média de 1,2 milhão de dólares na semana de 9 de setembro, enquanto a receita diária do Facebook chega agora a 528.000 dólares. Esses números representam aumentos de 475% e 143%, respectivamente, em relação à semana anterior, afirmou a empresa.

A Meta está agora ampliando suas ambições com um novo conjunto de planos de assinatura, incluindo aqueles voltados para usuários avançados de IA e outros para empresas e criadores.

No primeiro conjunto, estão os planos Core, por US$ 7,99/mês, e Premium, por US$ 19,99/mês, ambos incluindo os recursos do Facebook Plus, Instagram Plus e WhatsApp Plus. O principal atrativo desses planos é o uso expandido de IA, com o Premium oferecendo mais uso do que o Core, conforme indica seu preço.

Questionada sobre o assunto, a Meta recusou-se a informar os limites exatos de uso para os dois planos, pois eles podem variar de acordo com o “país, a interface e as condições do sistema”.

Os planos permitem que os assinantes usem ferramentas como Muse Image e Muse Video para gerar imagens e vídeos, editem Stories do Instagram com o recurso Restyle alimentado por IA e utilizem efeitos de voz e ferramentas criativas com mais frequência.

Enquanto isso, empresas e criadores podem escolher entre vários planos diferentes: Essential (a partir de US$ 14,99/mês), Advanced (a partir de US$ 49,99/mês), Expert (a partir de US$ 149/mês) e Max (a partir de US$ 499/mês). A Meta observou que os benefícios, preços e disponibilidade dos planos podem variar por região, aplicativo e conta.

O Essential oferece ferramentas para gerenciar a presença do criador ou da empresa; acesso expandido ao Meta Business Agent para responder aos clientes; um selo verificado e um canal no WhatsApp Business App; e detecção de falsificação de identidade (impersonation).

O Advanced oferece mais recursos, como a capacidade de agendar stories com até 30 dias de antecedência; suporte para links em publicações orgânicas e reels; análises exportáveis; insights mais profundos sobre o público; suporte para acesso de membros da equipe à conta; mais dispositivos vinculados; mais créditos de transmissão para empresas; e mais respostas do Meta Business Agent.

Os planos Essential e Advanced também trazem novos recursos, incluindo um perfil aprimorado que exibe o site, locais e avaliações do criador ou da empresa. Eles também recebem um botão Seguir em destaque nos reels e convites de seguimento enviados automaticamente para pessoas que interagem com o seu conteúdo.

A Meta planeja adicionar posteriormente mais recursos e habilidades de agentes para ajudar em áreas como marketing de ponta a ponta, operações comerciais, criação de conteúdo e otimização. A empresa também introduzirá em breve o Edits Plus no Meta One, um plano para seu aplicativo de criação de conteúdo Edits. Isso fornecerá mais armazenamento em nuvem para sincronizar projetos entre dispositivos e uso adicional do assistente de IA do Edits.

Os planos Expert e Max oferecem os mais altos níveis de acesso a recursos e capacidade do Meta Business Agent.

A adição dos novos planos, embora um tanto confusa devido a todas as diferentes categorias, pode servir para impulsionar a receita da Meta e ajudar a recuperar parte de seus investimentos em inteligência artificial.

Como destacou a Appfigures, os usuários dos EUA representaram 32% da receita do Instagram e 39% da receita do Facebook após os planos ganharem tração em 9 de setembro, o que ficou cerca de 10% acima da linha de base histórica de cada aplicativo nos EUA. Os planos também apontam para estimativas que sugerem um crescimento contínuo. O BNP Paribas prevê que o impulso nas assinaturas da Meta adicionará 13,5 bilhões de dólares em receita até 2028, e a Truist estima que a empresa poderá adicionar 20 bilhões de dólares em receita até 2030.