As Gen Z reconsiders dating apps, Tinder’s IRL events expand to dozens more cities
À medida que a Geração Z repensa o sentido do namoro online, o Tinder está tentando continuar no páreo ao expandir seus eventos presenciais para dezenas de novas cidades até setembro, disse a empresa aos analistas em uma teleconferência de resultados do segundo trimestre na terça-feira.
O Match Group (proprietário do Tinder) relatou que seu principal aplicativo de namoro viu uma queda na receita no trimestre, o que fez as ações da empresa caírem mais de 10% nas negociações após o fechamento do mercado. No entanto, o Match ainda demonstrou otimismo quanto aos seus esforços para reverter a situação do Tinder.
O CEO Spencer Rascoff falou sobre a redução nas quedas de usuários ativos mensais do Tinder, que caíram 7% no segundo trimestre, um resultado ligeiramente melhor do que a queda de 8% do trimestre passado. Ele também disse acreditar que o crescimento de usuários ativos diários do Tinder voltará a ser positivo “a qualquer momento”. O aplicativo não registra um crescimento positivo de usuários há mais de três anos.
Ainda assim, o Match, que também opera o Hinge, OkCupid, Match, PlentyofFish e outros aplicativos de namoro, está se planejando para um futuro em que o namoro online em si pode se tornar obsoleto.
Numerosos relatórios têm sugerido que os usuários mais jovens da Geração Z estão recorrendo cada vez mais a experiências no mundo real que os tiram dos celulares e de casa em busca de conexão com outras pessoas.
Agora, os próprios dados internos do Match estão corroborando isso.
“Nossa pesquisa interna mostra que quase metade dos solteiros com idades entre 18 e 29 anos quer compartilhar experiências presenciais com pessoas que possam se tornar conexões mais próximas”, disse Rascoff. “No entanto, para uma geração que cresceu online, fazer essa transição para a vida real ainda pode parecer difícil. É por isso que estamos apostando em maneiras mais sociais e de menor pressão para os usuários se conectarem na vida real”, disse ele aos analistas na teleconferência.
Em março, o Tinder introduziu eventos presenciais, começando em Los Angeles, que aparecem em uma aba de Eventos dedicada no aplicativo móvel do Tinder.
Esta aba apresenta eventos locais com curadoria realizados em bares clandestinos (speakeasies), pistas de boliche, raves e aulas de cerâmica, entre outros, e Rascoff disse que 71% dos usuários ativos do Tinder em Los Angeles, com idades entre 18 e 24 anos, interagiram com as novas seções.
Isso sugeriu uma “adoção especialmente forte” entre os usuários da Geração Z, afirmou a empresa. Desde sua estreia em março, a empresa apresentou mais de 60 eventos.
Agora, o Tinder está expandindo seus esforços de eventos para além do teste beta inicial em Los Angeles. Desde março, a aba de Eventos foi lançada em nove cidades adicionais nos EUA e na Europa, e chegará a 26 cidades globalmente até o final de setembro. Até o final de 2026, o Tinder espera lançar o recurso em 75 cidades.
Rascoff disse aos analistas na chamada que os Eventos estão sendo dimensionados por meio de um “modelo de baixo custo construído principalmente em torno de parcerias com os principais fornecedores de eventos” — em outras palavras, o Tinder não está administrando diretamente os eventos; ele está apenas tornando-os fáceis de descobrir por meio de seu aplicativo. No entanto, essa estratégia pode fornecer à empresa dados valiosos caso queira investir de forma mais direta nesses eventos.
“Vemos o valor dos eventos se estendendo muito além daqueles que comparecem”, observou o CEO. “Trazer mais conexões do mundo real para a experiência pode ajudar a mudar a percepção do Tinder e da categoria de forma mais ampla, dando aos solteiros um motivo para reconsiderar e testar o aplicativo. Os primeiros sinais apoiam esse potencial. Cerca de três em cada cinco pessoas que não usam o Tinder hoje dizem que os eventos as tornariam mais propensas a fazê-lo, e uma proporção semelhante diz que isso faria com que se conectar parecesse mais fácil”, acrescentou Rascoff.
