A próxima evolução dos meios sociais: Algoritmos controlados pelos usuários

For anos, os gigantes das mídias sociais controlavam o que os usuários viam em suas feeds. Embora as pessoas pudessem seguir contas, curtir posts ou esconder conteúdo que não gostavam, os algoritmos de recomendação controlavam o que era mostrado para elas.

Agora, as plataformas sociais estão transferindo algum de seu poder, permitindo que os usuários personalizem seus algoritmos com a ajuda da inteligência artificial.

Além dos tradicionais botões "Não Estou Interessado", aplicativos como Threads, Instagram e TikTok começaram a introduzir ferramentas que permitem que as pessoas treinem seus próprios algoritmos e influenciem o que aparece em suas feeds.

A mudança reflete uma evolução em como os sistemas de recomendação funcionam. As feeds de mídias sociais estão se afastando de um canal de TV de um tamanho único e se aproximando de algo mais como um serviço de streaming, onde os usuários podem ajustar as recomendações para seus interesses e ter mais controle sobre o que veem.

Para os usuários, o benefício dos algoritmos personalizáveis é uma feed personalizada para seus interesses. Para os gigantes das mídias sociais, é uma forma de aumentar a engajamento exibindo conteúdo que as pessoas são mais prováveis de consumir.

Aqui está uma visão geral de como as plataformas de mídias sociais estão dando aos usuários mais controle sobre seus algoritmos de recomendação.

Threads

Em 16 de junho de 2026, o Threads lançou uma nova “Sua Algo” feature que se baseia na plataforma “Dear Algo” tool, que estreou em fevereiro. A ferramenta “Dear Algo” permite que os usuários influenciem sua feed publicando um post público, como “Dear Algo, mostre-me mais posts sobre podcasts”, para indicar os tipos de conteúdo que eles querem ver mais ou menos em sua feed. Com a nova “Sua Algo” feature, os usuários podem fazer essas preferências privadamente, sem ter que publicar algo público.

Os usuários podem dizer ao Threads que querem ver mais ou menos de certos tópicos e escolher por quanto tempo a solicitação dura: um, três ou sete dias. Por exemplo, você poderia pedir para ver mais conteúdo de beisebol e menos notícias estressantes.

Instagram

No início de junho, o Instagram lançou uma nova ferramenta que permite que você veja e controle seu algoritmo em toda a sua feed. A ferramenta, chamada “Sua Algo”, permite que você veja os tópicos que moldam suas recomendações e os personalize para melhor se adequar aos seus interesses. A ferramenta foi lançada para a feed de reels em dezembro de 2025, mas agora está disponível em toda a feed, explore e reels.

Uma vez que você acesse a ferramenta em suas configurações, você vê os tópicos que o Instagram acha que você mais se importa. Você pode então dizer ao aplicativo o que você está interessado e o que você quer ver mais ou menos de, e suas recomendações se adaptarão conforme.

O chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse que os modelos de classificação social históricamente foram construídos com tecnologia que não era transparente para os usuários, mas agora os grandes modelos de linguagem (LLMs) podem tornar os sistemas de recomendação mais compreensíveis mostrando por que o conteúdo é exibido e permitindo que os usuários comuniquem explicitamente suas preferências.

TikTok

O TikTok apresenta uma “Gerenciar Tópicos” tool que dá a você mais controle sobre o que você vê em sua feed “Para Você”. Lançado em 2024, você pode acessar a característica em suas configurações para personalizar suas preferências para diferentes tópicos, como esportes, viagens, humor, assuntos atuais, dança e comida. Você pode fazer isso movendo o controle para ajustar quanto você quer ver ou não ver esse tipo de conteúdo em sua feed “Para Você”.

Se você estiver incerto sobre qual tipo de vídeos caem sob uma categoria, você pode clicar no botão “informação” ao lado de um tópico. Por exemplo, o TikTok diz que o tópico “Artes criativas” inclui “pintura, desenho, design gráfico e tutoriais relacionados à arte”.

Em 2025, o TikTok expandiu sua ferramenta Gerenciar Tópicos introduzindo Filtros de Palavras-Chave Inteligentes com IA, que limitam automaticamente o conteúdo contendo palavras-chave relacionadas, como sinônimos. Por exemplo, se você usar a ferramenta Gerenciar Tópicos para filtrar “reforma”, o TikTok também filtrará “renovação” e “renovações”.