A Meta lançou um novo anúncio de otimismo em IA trilhado por uma música sobre a extinção humana

O mais recente anúncio da Meta começa com a imagem em preto e branco de um olho, mostrando-nos o que alguém vê ao ler inúmeras manchetes alarmistas sobre como a IA vai roubar nossos empregos, nos isolar e desencadear uma crise global.

“Algumas pessoas querem fazer você acreditar que a IA vai nos fazer sentir menos conectados. Que vai nos deixar para trás”, diz uma voz em off. “Não poderíamos discordar mais.”

De repente, o vídeo ganha cor e mostra um ciclo de diferentes pessoas abrindo os olhos e sorrindo. Depois, vemos um casal dançando em um telhado, apontando para um arco-íris; um grupo de adolescentes nadando em um lago; uma criança brincando em um campo; amigos se abraçando após algum tempo separados.

“Nos chame de otimistas. Nos chame de sonhadores. Chame-nos do diabo que você quiser. Mas estamos apostando nas pessoas, e gostamos dessas probabilidades”, diz a voz em off. “O futuro é para todos.”

É um sentimento bonito — bastante conveniente para uma empresa que está apostando centenas de bilhões de dólares na ideia de que a IA vai revolucionar a humanidade. Mas a parte mais estranha do anúncio não é o fato de estarmos assistindo a esses momentos felizes através de posts do Instagram. É que a trilha sonora do anúncio é a música “Five Years”, de David Bowie.

Se você não conhece essa música, eu te urge a escutá-la, ler a letra e pensar sobre o que ela está tentando transmitir. Para mim parece claro, mas eu estudei poesia na faculdade, então, como controle para este experimento, perguntei ao meu irmão — um analista de blockchain que adora o Claude Code e não lê por diversão — se ele podia me dizer sobre o que a música fala.

“Pensei em mudança climática no início, depois em apocalipse zumbi, depois em um asteroide atingindo a Terra”, ele me disse. Ele está correto. É uma música sobre a raça humana entrando em pânico após saber que vai morrer em um evento de extinção em massa em cinco anos.

Se você não está familiarizado com a música de Bowie, essa faixa pode soar alegre e inspiradora, combinando com o tom otimista do anúncio. A parte da música usada para o anúncio provavelmente foi escolhida porque repete a palavra “people” (pessoas) várias vezes e, sem o contexto da música, não fica claro sobre o que ela trata.

Mas se olharmos para os versos que antecedem diretamente esta seção:

Notícias tinham acabado de chegar
Nos restavam cinco anos para chorar
O locutor chorou e nos disse
Que a Terra estava realmente morrendo
Chorou tanto que seu rosto estava molhado
Aí eu soube que ele não estava mentindo

Nós “tínhamos cinco anos restantes para chorar” e a “terra estava realmente morrendo”. É algo bastante sombrio.

Não é nada reconfortante convencer as pessoas de que a IA vai melhorar o mundo enquanto toca uma música sobre o fim do mundo, e ainda assim, essa escolha musical contraditória parece ter passado despercebida por todo mundo na Meta, incluindo o CEO Mark Zuckerberg.

“A Meta sempre acreditou em dar às pessoas o poder de compartilhar, se conectar e moldar seu mundo das maneiras que você quiser”, ele escreveu junto ao vídeo. “À medida que entramos nesta nova onda com a IA, continuamos a acreditar que o futuro é para todos. Estamos focados em dar a cada pessoa as ferramentas para alcançar todo o seu potencial e garantir que os benefícios da tecnologia sejam distribuídos para todos.”

Por outro lado, líderes de tecnologia não são conhecidos por suas habilidades de análise literária. A Oculus, da Meta, costumava dar aos novos contratados cópias do romance de ficção científica “Ready Player One” (Jogador Nº 1), que se passa em uma distopia na qual uma empresa de tecnologia criadora de produtos de realidade virtual se torna excessivamente poderosa e maligna. O CEO da OpenAI, Sam Altman, já citou diretamente a inspiração no filme “Ela” (Her), que nos alerta sobre o que pode dar errado quando usamos a IA para suporte emocional. A Palantir, uma empresa que constrói sistemas de vigilância com IA para o governo, recebeu esse nome em referência ao Palantir, uma pedra vidente da franquia “O Senhor dos Anéis” que o Lorde das Trevas usa para espionar seus inimigos. Elon Musk está atualmente dando um chilique sobre a “precisão” da adaptação cinematográfica de blockbusters de Christopher Nolan para “A Odisseia”, uma história com elementos tão realistas quanto monstros marinhos, magia e intervenção divina. Esses caras dão um ótimo argumento a favor da importância de estudar ciências humanas.

A Meta não está sozinha em seus recentes deslizes promocionais. Em vez de correr para construir a AGI (Inteligência Geral Artificial), as principais empresas de IA parecem estar disputando quem consegue fazer o anúncio mais assustador. Algumas semanas atrás, a Anthropic lançou um vídeo próprio e macabro. Como meu colega Lucas Ropek descreveu:

O anúncio começa com um vídeo de uma casa pegando fogo (não exatamente um começo acolhedor) antes de passar para uma série de imagens estáticas. Essas imagens incluem uma multidão de pessoas sendo vigiadas por reconhecimento facial, um morador de rua dormindo na calçada, fileiras e mais fileiras de lápides em um cemitério e o que parece ser um grupo de trabalhadores penando em uma mina onde (presumivelmente) as matérias-primas para smartphones estão sendo extraídas.

Enquanto isso, a trilha sonora em voz off traz diferentes pessoas fazendo perguntas como “A IA é confiável?” e “Quem vai frear se precisarmos?”

A Anthropic está tentando nos convencer de que compreende os riscos que a IA representa para a sociedade e que, portanto, esta é a empresa em que as pessoas podem confiar para desenvolver a IA de forma responsável. A mensagem que ela realmente transmite parece mais próxima do clima de “Five Years”, de Bowie.

O CEO da OpenAI, Sam Altman, respondeu ao anúncio da Anthropic: “Pensei que fosse sátira, fiquei procurando para ver se o perfil era escrito c1audeai ou algo assim.”

À medida que essas empresas disputam o controle da percepção pública sobre a IA, seus esforços não parecem estar avançando muito. Uma pesquisa recente do Pew Research Center descobriu que apenas 16% dos americanos acham que o impacto da IA na sociedade nos próximos 20 anos será positivo, e 40% acreditam que ele será negativo. Mais sorte na próxima vez, Meta.