A Apple proíbe serviços residenciais em seus futuros anúncios no Maps

A Apple publicou discretamente um conjunto de regras para seus novos anúncios no Maps, revelando uma abordagem mais selecionada do que a da gigante da publicidade Google.

A fabricante do iPhone não divulgou uma data de lançamento para os anúncios do Maps, que foram anunciados no início deste ano, além de dizer que eles chegariam “neste verão” nos EUA e no Canadá. No entanto, a empresa publicou a documentação para anunciantes e políticas de anúncios específicas do Maps, sugerindo que o lançamento está próximo.  

Em uma recém-publicada política de Serviços de Publicidade da Apple, com vigência a partir de 14 de julho de 2026, a fabricante do iPhone compartilha suas regras para anúncios no Apple Maps. Notavelmente, ela proíbe a ampla categoria de empresas de serviços residenciais, como encanamento, eletricidade, chaveiro, HVAC (aquecimento, ventilação e ar condicionado), controle de pragas, telhado e serviços de empreitada geral, entre outros.

Isso diferencia a Apple do Google, onde os Anúncios de Serviços Locais são uma das maiores categorias de publicidade local da empresa. A política da Apple sugere que a empresa está inicialmente limitando seus anúncios a locais com presença física que seus clientes realmente visitam.

A Apple não respondeu a um pedido de comentário sobre o novo livro de regras.

Essa abordagem pode ajudar a fazer com que os anúncios da Apple pareçam mais com listagens orgânicas de mapas, em vez de anúncios tradicionais de pesquisa paga.

Isso também pode poupar a Apple de algumas dores de cabeça enquanto ela tira do papel os anúncios do Apple Maps. Empresas de serviços residenciais, incluindo chaveiros e prestadores de serviços de portas de garagem, frequentemente exigem verificação adicional. O Google, por exemplo, permite essas categorias, mas exige verificações iniciais, acompanhamentos e auditorias para manter a boa reputação.

A abordagem curada da Apple para sua App Store também está se estendendo ao seu mais novo segmento de publicidade. Além de banir serviços residenciais, a política proíbe um punhado de empresas de anunciar no Maps, como caixas eletrônicos de criptomoedas e provedores de fiança.

A Apple também está adotando uma abordagem prática para aprovar anúncios de empresas que oferecem serviços médicos, já que a política observa que esses anúncios serão “avaliados caso a caso.”

Essas restrições aparecem em uma seção dedicada das novas “Políticas de Notícias e Ações, Mapas e Programação Esportiva dos Serviços de Publicidade da Apple”, que detalha as regras sobre a veiculação de anúncios nos aplicativos primários da Apple além da App Store.

A política mais ampla também proíbe anúncios enganosos ou profanos, anúncios políticos e anúncios que contenham armas, violência, substâncias controladas, material difamatório e muito mais.

Embora a Apple possa se expandir para outras categorias de anúncios ao longo do tiempo, sua abordagem inicial posiciona o Maps e seus anúncios como um produto mais selecionado e focado em navegação, em vez de uma extensão de um mecanismo de busca na web.

A abordagem da Apple para exibir anúncios também diferirá da do Google; a Apple disse que mostraria apenas um único anúncio aos usuários em seus resultados de pesquisa do Maps. Ela observou que as empresas anunciadas seriam claramente marcadas com uma pequena auréola azul ao redor do alfinete e rotuladas como um anúncio na lista de Locais Sugeridos.

A Apple também disse que os dados sobre os anúncios com os quais os usuários interagem permanecem no dispositivo e não são coletados pela empresa nem compartilhados com terceiros.

Outra atualização recente nos Termos de Serviço de Serviços de Publicidade da Apple também sugere que a Apple pode estar planejando expandir seus Apps da Apple para serviços que não pertencem à Apple, observou uma reportagem do Mobile Dev Memo. No entanto, a Apple não confirmou nenhuma mudança nessa frente.