X expande seu hub de esportes Gametime além da NFL, começando com a MLB

O X está apostando forte em esportes, com a notícia de quarta-feira de que está expandindo seu recurso “Gametime‡ no site de mídia social para ir além do rastreamento apenas da NFL.

Primeiro anunciado em agosto, o NFL Gametime é o novo projeto do X que oferece um único hub para acompanhar placares ao vivo, obter atualizações jogada a jogada, sintonizar transmissões de jogos e muito mais. A medida não foi feita para ser útil apenas aos usuários do X que gostam de se reunir na plataforma para discutir eventos esportivos ao vivo, mas para atrair marcas e anunciantes que buscam alcançar fãs de esportes apaixonados.

Na Advertising Week New York, o X afirmou que o Gametime se tornará um destino o ano todo, abrangendo “todos os esportes profissionais.”

No entanto, essa expansão completa ainda não está no ar hoje. Em vez disso, o X anunciou sua segunda parceria de liga com a Major League Baseball (MLB). Chegando este mês, a nova experiência da MLB permitirá que os fãs de beisebol acompanhem e participem de discussões de pós-temporada e organizará coisas como placares e estatísticas, conteúdo de equipes e ligas, além de notícias, conteúdo de criadores e discussões em tempo real.

O X disse que conteúdos de outras ligas serão adicionados em breve, incluindo a NBA.

A expansão do recurso Gametime ocorre no momento em que o X continua seus esforços para reconquistar os anunciantes — neste caso, aproveitando os esportes ao vivo e seus fãs altamente engajados como uma forma de atrair as marcas de volta para o X.

“Em apenas seis semanas, o Gametime evoluiu de um produto focado em futebol americano para um destino escalável para esportes, atraindo forte demanda de grandes anunciantes, desde pagamentos até bens de consumo, que buscam engajar fãs altamente atentos desde a conversa pré-jogo até os maiores momentos da partida”, disse a chefe de Publicidade Global da SpaceXAI, Monique Pintarelli, em um anúncio.

A introdução do novo recurso ocorre após o acordo feito em julho em uma batalha jurídica de vários anos pelo dono do X, Elon Musk, com o grupo comercial de publicidade Federação Mundial de Anunciantes (WFA), que o X havia processado por seu suposto “boicote ilegal” à plataforma.

Alguns anunciantes haviam ficado desconfortáveis com os padrões frouxos de moderação da plataforma sob a gestão de Musk, bem como com a posição desproporcional de Musk no site de mídia social, onde ele frequentemente propagava opiniões e visões políticas controversas por meio de postagens no X. Musk acreditava que as diretrizes da WFA haviam afastado marcas e agências de publicidade do X, sugerindo que era um lugar onde seus anúncios poderiam aparecer ao lado de conteúdo online nocivo.

O anúncio do acordo feito pelo X em julho afirmou que a medida “reinicia a relação entre as duas organizações.” A empresa também se comprometeu tanto com a liberdade de expressão quanto com inovações de segurança de marca.