O Reddit está testando uma nova maneira de assistir — e ouvir — suas postagens virais

O Reddit está seguindo o exemplo do TikTok para dar vida a histórias virais por meio de vídeos. Na teleconferência de resultados do segundo trimestre realizada na quinta-feira, a empresa afirmou que tem trabalhado em uma nova experiência de “Reddit em vídeo” que não apenas permitiria aos usuários assistir a vídeos da plataforma, mas também ouvir publicações em segundo plano.

O CEO Steve Huffman disse aos investidores que a empresa já observa pessoas consumindo esse tipo de conteúdo em outras plataformas.

Ele está certo — no TikTok, por exemplo, há 19,6 milhões de publicações marcadas com a hashtag #reddit e outros 9,9 milhões marcadas com #redditstories. Muitas delas apresentam uma narração por síntese de voz de uma história viral publicada no Reddit combinada com um vídeo não relacionado, como imagens de gameplay ou conteúdo de culinária.

“Existe um tipo de conteúdo emergente em outros lugares da internet que consiste basicamente em podcasts onde as pessoas leem conteúdo do Reddit”, explicou Huffman durante a teleconferência. “Acho que essa versão de um Reddit ouvido ou falado também pode ser muito envolvente”, disse ele. “Portanto, isso seria quase um formato totalmente diferente.”

Não está claro como esses tipos de vídeos do Reddit serão incorporados ao aplicativo principal do Reddit, mas Huffman deu a entender que a empresa terá algo disponível para testes “ainda este ano.”

A notícia surge no momento em que aplicativos tradicionais de redes sociais e entretenimento experimentam adicionar feeds de vídeo semelhantes aos do TikTok aos seus produtos.

Na semana passada, o Facebook anunciou planos para começar a testar ainda este ano uma experiência reformulada que colocará um subconjunto de usuários em um vídeo em tela cheia assim que abrirem o aplicativo. Aplicativos de streaming como Netflix, Disney+, Peacock e HBO Max também adicionaram feeds de vídeos curtos semelhantes aos do TikTok nos últimos meses. A Amazon oferece um feed de vídeos curtos para inspiração de compras. Há até mesmo um feed de vídeos curtos no LinkedIn, vejam só.

É a tiktokização da web em escala.

Além disso, a empresa destacou o sucesso inicial dos vídeos nos comentários, que foram lançados em junho. O Reddit afirmou que o novo recurso já representa mais de 10% de suas publicações em vídeo.